广告平台下降趋势分析( 三 ) 上周

细分领域黑马凸显， UnityAds、SHAREit势头强劲

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UnityAds在IAP实力榜单中，游戏板块实力榜第3 。
【广告平台下降趋势分析】总体看， UnityAds在Android端的留存实力继续稳定发挥，已经全面超越Meta ，而IAP榜单提示，其在游戏领域尤其拥有强大的流量购买能力。
对比之下，此版报告中， UnityAds在IAP榜单上的排名将AppLovin和ironSource甩在身后，在游戏巨头中占据领先身位。但是，在很多细分领域及市场中，三者间并不存在绝对的差距（比如，重度游戏领域，在全球大部分市场中， ironSource和AppLovin都发挥稳定，稳坐前5 ，而UnityAds相对劣势）。
总之，过去一年中，并购动作频频、营销生态不断壮大的AppLovin和ironSource在整合之后，未来能否在后链路方面展现出更强的实力也未可知。各巨头在游戏板块的变现能力在将来或许还将存在变动，广告主应格外着眼于具体细分领域和细分市场。

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SHAREit在整体IAP综合实力榜排名第7 ，较13版报告的第25名实现大幅跃升。
在非游戏领域中， SHAREit展现出了强劲的IAP实力：综合实力和规模都位于全榜第4位，较半年前上升了15位。
过去一年中，茄子科技在牢牢占据新兴市场流量基本盘的同时，加速对SHAREit广告变现能力的深度挖掘和应用，并持续布局跨境支付解决方案PayerMax ，在IAP及IAA榜单上反映出了不错的排名。尤其值得关注的是金融投资领域，茄子科技在东南亚、南亚等地区都表现优异。
增长指数榜单：中国出海平台是主力军
在增长指数榜单中，中国平台Bigo、TRANSSION、Simeji包揽了前三名。

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上一版中， Bigo位列增长指数榜单的第二位，这一版强势跃升至第一位，展现出了强劲的增长势头。其中，中东、印度次大陆地区是Bigo的优势市场，在非游戏板块又不错的留存规模；有“非洲之王”之称的TRANSSION在北美、拉丁美洲、印度次大陆的增长指数也都排进前十，表现强势；百度旗下的Simeji则在东欧、非洲、韩国市场的增长指数榜单上都位列第7位。
对上述增长速度很快的渠道，出海者可以重点关注其涨势较猛的市场，有望获得一定的增量机会。
除此之外，雷电模拟器、蓝叠模拟器的增长速度也不错，在东南亚地区的增长指数榜单中分列第4位和第6位。尤其值得关注的是，在重度游戏的留存榜单实力榜中，它们表现非常好：

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过去数年，重度手游高速发展之下，模拟器成为了很多玩家首选，因此对重度游戏厂商而言，模拟器是不可忽视的一个流量渠道。
本文来自微信公众号“Morketing”（ID：Morketing），作者：Claire ， 36氪经授权发布。