奇遇、pico、爱奇艺，谁才是未来趋势？( 二 ) 国际数据分析公司IDC《全球A

PQ两兄弟风格迥异：一个社牛一个不善表达
被字节收购以后， Pico的外向性格终于显露出来，变身社牛，无处不在。不信你打开抖音，开屏广告、各种信息流内容，还有好几个几乎不停播的直播间。Pico在抖音上发布的几个话题播放量目测有近10亿的播放量，春节期间张晋、蔡少芬、杨迪、杨威等流量明星纷纷在抖音平台上宣传Pico ，相关视频播放量同样过亿。背靠字节这个巨大的流量池， Pico将流量优势发挥得淋漓尽致。与此同时，在营销投放方面， Pico今年也同样是高举高打，比如登上春晚舞台发红包、与《王牌对王牌》综艺合作，以及大规模铺线下体验店，毫无疑问大投入之下将进一步扩大Pico产品与用户的接触面，加速了VR的普及，对于行业其他玩家而言，也都是一件喜闻乐见的事情。
相比Pico这个社牛品牌，奇遇不善言辞，但做事风格彪悍，对自己狠。在营销这个事情上，奇遇一直以来是弱于Pico的，所以品牌知名度在大众视野内并不高，而在VR专业玩家和设备爱好者群体里却是个口碑非常好的品牌。在近半年时间里，奇遇锁定的市场目标就是出圈——从专业和头部VR爱好者圈层突破到更广阔的人群中去。
为了这个目标，奇遇做了两件事情：去年9月，奇遇发布了第一款主打游戏的旗舰产品奇遇3 ，为了推动产品跳出专业游戏圈，奇遇将30款最主流的VR游戏直接降至0元，而这一部分的收益，实际上是VR厂商的主要利润来源，毕竟硬件的市场是十分透明的，几乎所有VR厂商都想构建内容生态推动利润增长。奇遇的彪悍做法取得了很好的效果，品牌知名度从专业圈层迅速拓开，被很多普通网友认识。
就在前不久，奇遇再次主动出击，推出了新品奇遇Dream尊享版，并且针对这款新品突出了更为彪悍的营销计划：只要用户一年时间内完成300天打卡，就可以享受100%购机款返现，相当于真正的零元购机。这一活动上线之后，不到一小时预约量即突破4万，很快破7万、8万、10万……此刻这一数字还在快速增长。这甚至超出了官方对于这次活动的预期，期间每周几次补货，但每次都是秒空。
这，或许就是奇遇虽然没有大面积推广但依然能在销量上进入头部阵营的原因吧。现在，国内VR市场已被元宇宙唤醒，随后被PQ这两个头部品牌持续推动普及。不难想象，随着PQ进一步割据市场，头部阵营的壁垒会再度拉高，此刻让我想起来足球场上的一句话：留给别人的时间不多了。