明星为什么不爱玩抖音？( 二 ) 抖音个人号粉丝量第一名易主

陈赫在抖音的发展有些早期入局者的运气成分在，相比其他明星，陈赫塑造的人物比观众要更低，这也让普通用户易于积累对陈赫的好感。但最重要的是，陈赫是抖音技术流的忠实拥趸，并以自己的“爱玩”开辟出了一片天地。
事实上，陈赫的“爱玩”也是明星们的抖音宣传可遇不可求的部分。不少艺人宣传都向毒眸表明，明星是否自发地、主动地爱玩抖音，几乎成了其抖音运营的决定因素。
毕竟，抖音仍是一个内容属性为主的平台，与微博几乎可以让明星脱离宣传工作全部交给工作人员不同，抖音的运营，时时刻刻都跟明星本人息息相关。坐拥6亿用户的抖音像一块巨大的蛋糕，但很多明星，或许压根不愿意去吃。
跟陈赫类似的“爱玩”抖音的明星，都因此得到了他们应有的回报。据一位明星宣传介绍，诸如白鹿、孙怡等明星，都因为自己自发地玩抖音而帮助自己争取到了更多的机会。
一方面，会有广告主愿意为明星在抖音的流量单独付费。而同时，其视频中隐性的品牌露出在后续帮助品牌带货，形成一个曲线的增长，也让明星为自己争取到了之后可能会和品牌合作的机会。

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而虽然概率不大，但通过抖音翻红，则是“糊咖”们的希望之一。诸如香港明星陶大宇因为抖音的“倒转地球”而重新在港圈收获热度。白小白、吴岱林、朱容君等均因抖音神曲而在演艺事业上重获新生等等。这一部分存在不小的偶然性，但只要抓住了机会，糊咖们也能获得事业第二春。
可以说，只要明星自发自主地“爱玩”抖音，那抖音就会像对待陈赫一样给予明星应有的回报。但“爱玩”抖音这件事，本身就是稀缺属性，而明星的宣传是一门生意，既然是生意，那就不能完全按照明星的个人意愿来。
抖音运营的难点，几乎都基于，如何让本身没有那么多兴趣的明星，配合去做抖音宣发。
二、发抖音，难
抖音是一个娱乐平台，娱乐至死几乎是抖音最主要的属性。人们需要娱乐，而这样的需求帮助抖音成长为中国最有影响力的平台之一。但同时，这样的属性也让其区别于微博，无法成为对明星而言完全的工具型、商业化平台。
太合艺人内容运营峻川就告诉毒眸，有别于微博，明星在抖音需要独立制作内容。同时，因为抖音是一个更加亲民和娱乐化的平台，也要把握艺人的宣传倾向是否合适。
实际上，因为调性不和，明星在抖音的宣传甚至有可能给其商业价值带来负面影响。在抖音，娱乐可以解构许多严肃，不少热梗应运而生。
人们造梗的热情，远大于人们对看起来“不可冒犯”的明星的敬畏。这让许多在微博“高高在上”乃至被控评到底的明星，在抖音迅速被抖人玩梗的热情淹没。

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2018年底就入驻抖音的杨幂就是娱乐化趋势下的受害者，仅仅在抖音发布了20条视频的她已于2020年9月4日停更，表面上的原因是其在2020年10月入驻了快手因此与抖音形成了“互斥” 。但即使少了这一层因素，杨幂的抖音运营难度也将无限放大。
2021年，一位普通抖音用户“三梦奇缘”在抖音发布了一条“妆前妆后对比”的视频，该条视频因为前后差距并不大而产生了喜感并被抖音推上了热门给予了不少的流量。