明星为什么不爱玩抖音？( 三 ) 抖音个人号粉丝量第一名易主

随后，有用户抓住了其长相的抽象特质，并在评论区写下“有点像杨幂” ，该梗随后爆火。“三梦奇缘”本人也抓住了流量密码，在随后的视频和直播中不断碰瓷杨幂，乃至注册小号碰瓷小糯米在评论区称呼自己为“妈妈” 。这一系列操作则让这个原本应该速朽的梗持续产生热度，乃至对“杨幂”本人造成了负面影响。

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一位明星宣传告诉毒眸，杨幂本身的时尚资源有限，而“三梦奇缘像杨幂”的梗爆火，则更加让杨幂失去了部分时尚类的商业广告。2021年底，三梦奇缘发布视频，让观众称呼其为“梦姐” ，表示自己不敢“像明星” ，不少人都猜测是三梦奇缘收到了来自杨幂团队的警告。
抖人爱玩梗，超过爱明星。这样的娱乐化潜质可以让一些形象更加亲民，人设定位更加“喜剧人”的明星吃到流量红利，但若明星本身的“架子很高”“起势很大” ，那这样的“玩梗”则会消解掉明星们原本在微博的“光鲜亮丽” ，乃至降低他们原有的商业价值。这让一部分明星们难免对抖音避之不及。
另一方面来讲，抖音虽然有巨大的流量基础，但因为其独特的算法机制和公域流量的属性，流量的分发是不稳定的。明星们在微博发任何内容都可以收获固定的粉丝和转评赞，但在抖音，如果官方不介入的话，这一切几乎都看命。
如果把控不好，那明星们很容易在抖音失去原有的影响力滤镜。毕竟，相比于微博，抖音的路人池子太大了。

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同时，微博的纯公关行为容易控制。抖音的运营则往往还需要额外请代运营团队，明星也需要花费大量时间配合拍摄，这对明星团队来说又是一笔额外的支出，而合作团队毕竟不是自己人，一旦合约出现问题，明星们的抖音运营就有可能随时中断。
在微博和抖音之间，明星们基于宣发难度和投产比高低的主动选择是一回事。平台在宣传方向上所做的斗争则是另一回事。
一位明星宣传告诉毒眸，微博会给明星设置一定的“竞品协议” ，如果明星在抖音或者其他非微博平台发布内容过多，微博会“不高兴” 。而对于有宣传作品诉求的明星来讲，微博是非常重要的营销阵地。
她透露，如果明星不保证日常的更新，那么在作品宣传期间，微博就不会提供相应的流量支持。所以明星“胳膊拧不过大腿” ，很多时候需要听从微博的安排。如果明星同时运营抖音和微博，也会出现“发一条抖音”的同时，就必须同等置换“三条微博”的情况，来保证微博对于明星的粉丝的优先级。
在这一方面，微博的主动竞争则一定程度上又让明星们发抖音的隐形成本增加了。很多热度本身就依赖微博的明星，难以在这方面跟微博抗衡，因此在抖音运营上显得力有未逮。
三、抖音和明星，谁更需要谁？
当然，一直进攻各个互联网产品腹地的抖音也不会投降。不过，目前来看抖音在明星宣发方向还处于比较弱势的地位，因此抖音的动作大多是给予明星更多的福利以增加明星们发抖音的意愿。
据毒眸了解，抖音会给明星策划专属话题，主动帮明星投“抖+” ，以及即使明星平时更新抖音并不频繁，但抖音仍会在明星的新剧宣传期提供大量的流量扶持等等。抖音出现一些热门话题的时候，相关负责人也会去推动明星去参与相关内容创作。这一系列的行动会增加明星们投入后的产出。