冰雪节目助力延续“后冬奥”热情，体育精神永不落幕本文转自：文汇报北京冬奥会

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北京冬奥会冬残奥会总结表彰大会昨天在京隆重举行。北京冬奥会、冬残奥会的胜利举办，是中国人民的成功、世界人民的成功。
根据国际奥委会公布数据显示，北京冬奥会多项收视数据创历届冬奥会之最，中国观众在电视端观看总时长、触达人次等创冬奥会转播历史新高。
本届举世瞩目的盛会不仅带动了国内冰雪运动的热情，也孕育了一批优秀的冰雪节目，其中浙江卫视的《冰雪正当燃》以别出心裁的节目设置与寓教于乐属性赢得了诸多观众的好评。
凸显冰雪运动之美，助力“冷”项目全民普及
作为一档冰雪节目，《冰雪正当燃》承担起了向全民普及体育文化的重任。为了让观众更全面地了解这一运动，该档节目在12期的容量中设置了6大典型项目，较为完整地呈现了冰雪运动的全貌。前半程雪山之巅，节目选取“单板大回转”、冬奥常规项目冬季两项以及深受年轻滑雪者喜欢的“平花”项目，充分展现雪上运动的动感之美；后半程转战冰面，又通过花样滑冰、冰壶和冰球三项极具观赏性的项目描绘冰上运动的细腻精致。雪面冰面的有机结合，充分凸显了冰雪运动的独特魅力。

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与此同时，节目有意以不同人群的视角，努力挖掘冰雪运动的“流行基因” ，既向观众呈现冰雪运动的竞技观赏性，也激发了他们亲身实践的兴趣。一方面，《冰雪正当燃》采用经理人+领队+冰雪达人的俱乐部体制，集结专业运动员、明星以及优秀的冰雪爱好者进行比拼对抗，充分诠释了冰雪运动背后的竞技精神。
另一方面，节目还不乏民间高手的身影，例如李晨俱乐部在长春普通公园偶遇的一群东北大爷，展示了不逊色于专业运动员的滑冰水平；一支由平均年龄60岁以上的东北大爷组成的冰球队在和俱乐部对战时，高超技术也令人印象深刻。在不同人群的视角切换中，冰雪运动的专业性与趣味性也呼之欲出，为引导更多人加入到冰雪运动中来增添更多说服力。
细叙中国冰雪故事，逐梦冰雪向未来
虽然始于冬奥宣传，但《冰雪正当燃》除了进行冬奥以及相关冰雪知识的科普之外，也致力于讲述属于中国的冰雪故事。例如在最后一项冰球运动的科普中，强调该项目虽起源于18世纪的加拿大，但其实早在中国古代就有类似的运动——冰上蹴鞠；在展现三大俱乐部成员苦练技术提升专业度的同时，也不忘刻画普通东北市民与冰雪运动的地域牵绊。
更为惊喜的是，观众能够在冰雪项目中发现中国元素的巧妙融合。“单板平地花式技巧”比赛时，姜潮俱乐部全员以飘逸潇洒的汉服装扮惊艳亮相，赛道上，他们或身着一袭红色披风，或将“中国功夫”与冰雪完美结合，成为雪道上的独特风景；花样滑冰双人舞环节，吴尊俱乐部的两位队员不落俗套以武侠风登场，飒爽英姿展现了花滑运动中的国风之美。

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诸如此类的别样设计，不仅谱写了属于中国的冰雪故事，也为“后冬奥”时代冰雪运动的普及与发展留下更多可能性。前者而言，《冰雪正当燃》提供了冰雪题材的新式解法，扩充了冰雪运动全民普及的诠释空间；从实践层面而言，在中国冰雪运动借冬奥从小众向大众演变过程中，节目将冰雪运动添上中国红，极大地拉近了普通民众在地缘上的心理距离，为未来冰雪运动融入大众的娱乐文化生活提供了持久的养分。