苹果iad广告平台的成长历程( 三 ) 有人喊出：“2022年

一直以来，苹果iOS系统吸引很多人的喜爱，一方面是因为系统流畅度，另一方面是因为iOS系统的广告较少，且用户隐私保护程度高。
在用户隐私政策上，苹果长期扮演“狼来了”的角色，从2020年6月，宣布将推出一项针对广告的隐私政策，后来一再被推迟，直到2021年4月26日，苹果“应用追踪透明”(AppTrackingTransparency ，简称ATT)隐私采集许可新政正式实施。
什么叫ATT隐私政策？其中最为引起广告行业关注的一条是，用户可以有权利自主选择是否被应用开发者追踪的自主权利，在iOS14.5更新之后，用户首次打开应用时会收到弹窗提醒，询问用户是否允许应用追踪用户活动。
众所周知，长期以来，数字营销商业的广告精准性是依靠用户数据来完成的，在了解用户行为、喜好的基础上，再匹配到与之对应的广告，这将大大提高广告的交易转化，现在在隐私新政之下，这一关键数据将无法获取，外界纷纷对整个互联网广告行业的增长表示担忧。

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苹果隐私新政“铁幕”已经落下，最先遭遇损失的是Facebook ， 4月26日其股价应声下跌4% 。
在2022年第一季度财报上， Facebook的表现不及预期，其首席财务官称：“苹果的隐私措施的影响将在下一季度对Facebook的业务构成更重大的挑战。"而且我们认为， 2022年iOS总体上对我们业务的影响是100亿美元左右，所以这对我们的业务来说是一个相当大的逆风。"
也有广告行业人士解读称，对于苹果隐私政策，其实是以保护用户隐私的名义，打击谷歌、Facebook等广告行业竞争对手，最终有利于苹果自身的广告业务发展。
据市场分析，在2021年，苹果自有的广告业务有望获得50亿美元的营收，而在三年之内，苹果广告营收规模将会增加到每年200亿美元。
主要表现在，苹果的搜索广告业务正在被越来越多品牌主选择，还有的品牌主会选择苹果自家的“重定向工具” ，因为它的数据更加精准，相当于隐私新政之后，苹果的广告优势凸显出来了。

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苹果广告的未来猜想
未来，苹果的广告业务会往那些方向发展？
一、继续以隐私政策的不断调整而向上发展。
从2010年涉足广告平台之后，苹果经历过短暂的高峰、中期消沉，后期借助隐私新政开始再次发力。苹果自家广告业务似乎进入了一种“越是保护用户隐私，反而自身广告业务越是增长”的趋势，这已经引起了广告行业很多专家的担忧。
据AppleInsider报道，广告行业专家对苹果在iPhone上的隐私功能的未来扩展表示担忧，包括最近发布的私密中继（PrivateRelay）和隐藏我的电子邮件。
具体措施是：私密中继的工作方式类似于虚拟私人网络，向网站或应用程序运营商掩盖用户的IP地址，并对网络流量进行加密。隐藏我的电子邮件「创建一个随机生成的电子邮件地址，将信息转发到用户的主要收件箱」。
广告行业人士很担忧苹果这次新动作，会进一步收紧用户数据侧，使得邮件营销都很难进行下去，今后的广告投放，将更加复杂更加难。甚至有人号称，这是苹果利用隐私政策，来收取广告主的“税收” 。
二、将诞生更多的广告形式或广告位。
在去年，苹果对开发者的一封邮件中透露，苹果正在进行一项研究测试，以评估AppleNews和Stocks上的应用程序广告，也就是苹果可能会在AppleMaps、NewsandStocks或Safari增加广告位置，苹果的广告业务需要增长，必然要寻找更多的广告形式和广告入口位置。