b站为何学不了youtube？ “B站的趋势不要再明显了吧…

“B站的趋势不要再明显了吧……从竖屏无限流，到推荐位无限流，再到推荐位变得和主页列表一样，叔叔这是要大家沉浸阿b无法自拔吗？”如果说之前外界还对B站向左走（YouTube）向右走（抖音）莫衷一是，今年以来的种种迹象都表明，商业化压力之下B站正在加速“抖音化” 。
2021年Q4电话会议上， B站对外透露了一个关键数字：StoryMode（竖屏模式）目前的DAU渗透率已经达到了20% ，点赞占比30% 。在微博上， B站用户对于竖屏模式的抱怨正在与日俱增，站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的投稿。

文章图片

文章图片

当曾经的增长引擎——游戏业务因为监管表现疲软，广告就成了扛起养家重任的一根顶梁柱，为了快速打破广告业务的天花板，在YouTube的贴片广告和抖快的信息流广告之间， B站已经做出了自己的选择。
“抖音化”将是对B站平台调性、社区氛围、用户习惯、创作生态的全面冲击。目前竖屏模式的推进极其谨慎，尚未对平台主流用户形成冲击。随着2024年扭亏的DL不断迫近，盈利压力不断加码， StoryMode的渗透率也会进一步提高（有机构估计会升至50%以上），很难再与B站原有生态相安无事。从中视频向短视频平台转型过程中如何保持自身特色，将成为B站继成功破圈之后面临的又一大考验。
01B站为何学不了YouTube？
在财报会议上，哔哩哔哩CEO陈睿明确表示：B站过去在用户增长与收入增长之间精力分配的比例是七三开，今年将会调整到五五开。这意味着B站一直未尽全力的商业化今年将进入快车道，而广告业务无疑将是带动商业化的“火车头” 。

文章图片

文章图片

去年，在互联网广告行业整体遇冷的情况下， B站145.48%的广告收入增速显得十分亮眼，营收占比也进一步升至27.5% 。只不过，目前B站主打的广告类型仍然是面向年轻群体的深度品牌营销，以品牌定制、UP主内容植入的原生视频广告为主。
然而，深度品牌广告的最大问题在于只适用于头部品牌与头部UP主，难以对金字塔底层的中腰部UP主形成激励，难以吸引海量的长尾广告主，收入的“天花板”已经隐约可见。
为了打破广告收入的“天花板” ， B站的变现机制就不能仅限于一些头部UP主，而是不能浪费站内的每一丝流量。为了迅速提高广告变现能力， B站面前有两条突破路径——要么学习YouTube在每段视频中插入广告，要么变双列信息流为抖音模式，从而大大提高广告库存，将“天花板”向上抬升一个数量级。

文章图片

文章图片

早在三年前，就有人在知乎提问《为什么B站不学YouTube的广告投放方式》，在提问者看来， B站只要在每段视频片头放5秒可跳过的广告，分分钟就能实现扭亏为盈。
从400多个回答来看，大部分人都认为无视频开头广告，不仅是B站当初做出的承诺——几乎成了B站不同于其他视频平台的独特标识，也是用户选择“小破站”的重要原因——点开即看，不会有被60秒开头广告所支配的恐惧。
YouTube的广告模式之所以不可模仿，是因为谷歌的百万级广告主数量足以支持它建立广告竞价模式，相比之下，爱优腾等国内视频平台寥寥可数的品牌广告主，不可能建立长尾广告竞价模式，广告长度动辄30秒、60秒且不可跳过也就不难理解了。