b站为何学不了youtube？( 二 ) “B站的趋势不要再明显了吧…

对于B站来说， YouTube模式的视频贴片广告不仅不具备可行性，也会对用户忠诚度、品牌价值形成不可逆的伤害。不仅如此， YouTube2010年推出的这套Tureview广告系统是PC互联网时代的玩法，广告投放对象是单条视频，正在被短视频时代的更为高效的信息流广告所取代。
02提升广告收入天花板， B站只能“抖音化“
虽然“中国版YouTube”的标签一直如影随形，但B站显然不想被归入视频网站。虽然B站在长视频与短视频之间牢牢占稳了“中视频”的地盘，但在广告变现时却不能不向短视频模式靠拢——从双列推荐改为单列视频流、缩短推荐视频时长、引导用户上下滑动而非与UP主互动。
按照信息流广告收入的计算公式，广告收入=DAU×用户日平均使用时长×每分钟视频播放次数×广告加载率×CPM×365 ，在DAU、用户使用时长、广告加载率相对固定的情况下，视频时长是影响广告收入的主要变量，视频长度越短，信息流中能够加载的广告就越多。
财报显示， 2021年B站的DAU达到了7220万，约为抖音的八分之一，用户日平均使用时长为82分钟，与抖音相当，然而2021年B站45.23亿的广告收入仅为传说中抖音2800亿广告收入的60分之一，广告变现能力相差7.5倍。
B站的变现能力如果要向抖音看齐，除了不断提高竖屏模式的渗透率，引导用户沉浸式消费更多内容之外，还要不断压缩单条视频时长。

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B站UP主@老蒋巨靠谱在统计了2021年百大UP主视频时长之后发现， 34%的视频时长都在1-5分钟之间， 63%的视频时长都在10分钟以内，作为平台内容的官方指挥棒，百大UP主的风向标意义不言而喻。
根据我们通过B站竖屏模式的半小时实测体验，发现推荐的视频90%都在1分钟以内，一半以上都在15秒以内，且视频下方没有进度条，这意味着B站的竖屏模式已经和抖音、快手没有区别，短平快而非高质量内容得到了更多的推荐。
03“抖音化”之后， B站还是那个“小破站”吗？
虽然目前还不能断言竖屏模式未来将在B站大行其道，但20%的渗透率意味着B站自身的“分裂”正在变本加厉。
如果说前两年的破圈意味着B站用户圈层的“分裂” ，竖屏模式则是用户行为、内容生态的“分裂”——习惯了15秒快餐的用户还会欣赏优质UP主精心炮制的珍馐吗？优质内容因为时长而无法进入信息流，难道不是一种逆向淘汰机制？一旦算法推荐主导了内容分发， B站引以为傲的社区氛围会不会开始瓦解？

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2021年， B站的“破圈行动”再传捷报，月活用户同比大增35% ，这也意味着B站的核心文化进一步被蜂拥而进的新用户稀释。或许正因如此， B站才开始重提自己的二次元“出身” ，新推出的硬核会员通过高难度答题，将99%的用户都挡在了门外，恍惚让人想起了10年前的B站。
正如爱范儿所说，答题制度是B站社群文化的保护盾，有助于调和新老用户矛盾，维护社区氛围。不仅如此，越来越细分的会员等级，也是一种用户分层机制，试图在不同用户之间做出更为界限分明的区隔，保证不同群体都在相安无事的平行宇宙。
对于引发争议的竖屏模式， B站采取的也是此种用户区隔机制，资深用户自然可以轻车熟路地打开订阅列表和站内热门，新用户通过首页入口可能会“误入”竖屏模式的“异世界”中流连忘返，每个用户都可以用自己最舒服的方式来探索B站。