无独有偶 ， 差不多同时期内 ， 好未来公司也推出一款名为“小猴智能学习灯”的智能硬件产品 ， 其产品适配小学一到六年级学员 ， 提供主要学科教材内容 ， 以及指尖查题、作业检查、查单词、课文朗读灯常规功能 。在定价方面 ， 其售价1198元 ， 与作业帮旗下智能灯仅一元之差 。
如果用好未来官方说法来解释其产品差异性 ， 并不在产品功能上 ， 而是在系统服务上内嵌了学而思数学课程 。换一个通俗的说法 ， 或是产品性能相似 ， 内容来凑 。
短短一个月时间 ， 三家头部教育企业 ， 相同的教育硬件赛道 ， 类似的产品设计框架 ， 同样主打千元定价 ， 不难看出教育企业绝不放过任何爆款品类的决心与耐心 ， 而智能学习灯只是教育硬件鏖战的冰山一角 。
02
下注教育硬件 ， 实属无奈
一位长期关注教育赛道的专业人士告诉零态LT（ID：LingTai_LT） ， 目前教育企业转型的主流方向是：职业教育、素质教育、教育硬件 ， 而当前政策仍处于不明朗阶段 ， 选择发力相对保守的智能教育硬件实属无奈 。
观察另外两大转型方向 ， 不难看出两者存在更多显性问题 。如职业教育工具刚需程度不高 ， 用户黏性低 ， 高黏度用户获客成本高；而部分素质教育对线下场景的依赖程度较高 ， 且线下素质教育市场几近饱和 。
不可否认 ， 此前新兴技术在硬件教育领域的应用层次还较低端 ， 市场以及消费者群体印象还停留在步步高点读机、小天才智能手表等阶段 ， 硬件教育产品亟待升级 。因此 ， 智能学习硬件成为业内公认的 ， 为数不多商业能见度高的转型好出路 。

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▲图：字节大力教育官微
对于历经震荡的在线教育企业而言 ， 其希望能尽快通过新产品激活老用户 ， 进而完成成交转化 ， 否则曾经引以为傲的用户数据和流量不过昙花一现 。再看用户需求上 ， 疫情的持续催化加之在线教育集体崩坍 ， 中产家庭的家长们无处安放的“焦虑” ， 也让他们需要尽快寻找其他“伴读陪学”的工具或产品 。
教育行业集体转型趋势下 ， 最难的是挖掘新学习场景和需求点 ， 通过大范围营销打造“新品类”是行之有效的策略吗？效仿式、跟风式打法 ， 未必适用当下竞争环境 ， 这也是网易有道屡被诟病的主因 。
可以看到 ， 有道秉承了网易一以贯之的“以慢打快”文化基因 ， 目前几乎所有的教育硬件产品都不属于新兴品类 。以造灯为例 ， 在性价比上 ， 有道智能灯未必能打赢作业帮、好未来、字节跳动；在产品功能上 ， 没有新增特殊功能；在营销上未必能跑赢先发制人的字节跳动 。
与此同时 ， 这届消费者似乎并没有给予有道智能灯预期的热情 ， 几个细节是 ， 观看人数难以破千的直播发布会 ， 预售次日在京东平台定金支付用户未破300人次 。
03
群敌环绕 ， “道”在何方
尽管在竞争中 ， 网易有道拥有硬件研发基础 ， 但参赛者众 ， 且同质化竞争激烈 。
纵观国内主要参与者 ， 一类是作业帮、猿辅导、好未来、新东方等在线教育头部企业；一类是字节跳动、腾讯、阿里等互联网企业；一类是传统教育硬件厂商 ， 步步高、读书郎等正在自我升级的企业 。
在群狼环伺中 ， 网易有道的差异化在哪里？
除智能硬件外 ， 网易有道一个绕不开的标签是“翻译与词典” 。在线翻译领域 ， 有道面临百度翻译、金山词霸等老牌强劲对手 。值得一提的是 ， 有道词典作为有道长期以来的拳头产品 ， 近一年来定位摇摆、画风突变 。经过一系列改革 ， 开启泛知识创作者持计划 ， 开辟美食、美妆灯兴趣圈层 ， 如今的有道词典颇有几分“小红书”即视感 。

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