长视频平台涨价为啥停不下来？( 二 ) 最近一段时间

腾讯控股财报显示，进入2021年后，腾讯视频付费会员数量连续两个季度环比下滑，即便在第四季度放出大招，上映杨幂主演的《斛珠夫人》及张若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制作剧集，付费会员还是环比降低3.9%至1.24亿。在这样的大背景下，想要继续维持自己的发展模式，涨价就成为了一个迫不得已的选择，据媒体计算，按照25元/月的会员价格，面对1.24亿位付费会员，腾讯视频光是靠会员付费就能创收372亿元，这种立竿见影的效果，让当前被扭亏逼的进退维谷的长视频平台来说，无疑是一个非常立竿见影的选择。

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其次，中国的长视频平台正在陷入恶性循环的怪圈。虽然，长视频平台涨价似乎是很顺理成章的事情，但是我们仔细想想就会明白，这种涨价其实是有些饮鸩止渴的味道，看上去中国的长视频平台的市场集中度很高，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv、哔哩哔哩笼络了超过八成的视听用户，根据《2021中国网络视听发展研究报告》，五大平台占到了88.3%的市场份额，如此高的市场份额实际上让长视频平台看似拥有了寡头垄断的市场地位，似乎有了有恃无恐涨价的基础。
但是实际上，当前的中国的休闲娱乐可不止长视频一种，我们从国民总时间的角度来考虑问题就会发现，现在光是视频产业之中短视频、中视频已经快速兴起，大家消磨时间的渠道很多，而长视频并不是唯一的选择，特别是近年来抖音、快手、西瓜视频等短中视频的崛起，让长视频其实并没有看上去的垄断市场地位，而这个时候涨价，看上去是一个不错的市场选择，实际上是一个真正饮鸩止渴的玩法，亏损——必须要涨价——把消费者推向其他渠道——接着亏损——再涨价，这几乎已经成为了一种怪圈，长视频平台其实都深知其中的道理，却只能蒙眼狂奔。

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第三，长视频平台的涨价到底啥时候是个头？对于当前的长视频平台来说，涨价其实是一个非常难以解决的问题，这是因为当前的消费者已经度过了之前视频内容匮乏的阶段，消费者的口味越来越刁，内容创作从短缺到过剩，消费者的需求越来越多，但是真正的好内容却越来越难，与此同时，随着版权市场的发展，刚性的上游成本不断增加，长视频平台花大价钱买来的正版版权作品，消费者却不买单，最终的结果就是越来越难。
奈飞模式之所以在中国不可复制，最核心的原因就是在于对于一家长视频平台来说，持续创造爆款内容是一种非常难的路径，偶尔创作爆款这很正常，持续创造爆款这个难度实在太大，当前的中国长视频平台几乎没有人能做到这一点，所以奈飞模式在中国知易行难。对于当前的长视频平台来说，涨价其实是个进退两难的事情，涨价是死，不涨价也是死，所以只能选择默默涨价。

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【长视频平台涨价为啥停不下来？】也许，对于长视频平台来说，必须要找到一个不靠涨价还能赚钱的模式，否则这样长此以往，长视频平台将会陷入真正的大麻烦之中。