b站“破圈之旅”的背后自2019年年末的跨年晚会至今

自2019年年末的跨年晚会至今， B站这两年的“破圈之旅”可以说是喜忧参半。喜的是用户规模的节节攀升，让B站可以昂首挺胸地宣布“‘小破站’已经是当代年轻人的精神家园” ，忧的则是亏损比用户、营收增长更为迅猛。
一时间，唱衰B站的声音可谓是不绝于耳，并且一个很有趣的观点，是认为B站的游戏业务“不行了” ，营收占比从2018年上市时的70%已经降低到了现在的20% 。当年外界指摘B站是“披着弹幕视频网站外衣的游戏公司” ，现在又反过来讥诮B站在游戏业务上掉队了。

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不知道是不是听到了这样的声音，从3月10日到3月17日这一周多的时间里， B站先后投资了4家游戏公司，分别是心源互动（全资收购）、龙拳风暴（增持）、游戏谷（增持）和火箭拳（增持），并涵盖了二次元手游、页游、主机游戏等不同的品类。要知道在2018年上市后， B站还曾经为被投资人看作是“一家游戏公司”而苦恼，一直在证明自己是一家弹幕视频社区。
难道真的是因为外界的风言风语，就让B站重新开始大规模在游戏业务上进行投入吗？当然不可能。
B站当初“去游戏化” ，是为了摆脱商业模式单一的问题，要知道美股对于游戏公司的估值一直是看低的，如果被认为是游戏公司，对于B站的未来是不利的。最终B站用了四年时间将游戏业务输血给了增值服务、广告和电商，换来了一个相对健康的资产损益表。此前B站董事长兼CEO陈睿曾在接受媒体采访时表示， “游戏收入递减的原因，是其他收入增长很快。”

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然而，此一时彼一时。
当初B站上市，乃至开启破圈战略前的2018年、2019年，正是全球互联网行业美好时光的尾声，几乎所有互联网厂商都相信5G的到来会为移动互联网开启新的篇章。彼时资本市场正处于对“成长性”的渴望周期中，不断破圈的B站就迎合了这种市场情绪，所有可以看到，在2021年B站不断交出增长和亏损齐头并进，乃至净亏损均同比扩大超过一倍的财报时，投资人依然看好B站的未来。
但这一切在2021年发生了根本性的变化，当互联网行业的魅力不再，乃至成为了反垄断监管的对象后，增长就已经不再是第一优先级了。
当寒冬期到来的时候，增长就需要让位于盈利了，因此“搞钱”也成为了B站在2022年新的主题。在3月初B站发布2021年第四季度及全年财报的电话会议中，陈睿就已明确表示，过去用户增长和营收增长的权重是“七三开” ，而2022年则会将用户增长和收入增长的分配转换为“五五开” 。
如果要以盈利为标尺，游戏业务的重要性无疑就被凸显出来了，毕竟在目前B站的四大业务线中，游戏的潜力才是最大的。其广告业务由于有当年“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”的flag存在，所以几乎一直是如履薄冰。而电商业务受限于视频平台的底色也很难得以快速成长，增值服务则与用户规模强相关，因此算来算去也唯有游戏是“良方”了。

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B站如今游戏业务的问题是什么？其实并不是对游戏“过河拆桥” ，而是其在集中精力“破圈”时，无暇顾及游戏业务以至于错过了“研运一体”的浪潮，停留在了旧时代的游戏联运上。