字节、阿里、微软、shein，谁在模仿shein？继阿里、字节之后

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继阿里、字节之后，围剿SHEIN的巨头又添了一位。
4月初，多家媒体信源称微软3月开始内测的跨境电商平台BuywithMicrosoft有望于4月或5月推出。不仅如此，微软还表现出了对中国商家的浓厚兴趣，表示“这个产品将赋能中国优质的品牌、产品和供应商，帮助他们销售产品到全球市场。”
近几年，跨境电商成了互联网企业的“心头好” 。字节跳动于2021年接连推出了跨境电商TikTokShopping、Fanno ，女装跨境电商独立站Dmonstudio 。阿里对跨境电商布局较早，虽手握阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada多张老牌，但也于2021年推出了女装跨境电商平台Allylikes 。
Dmonstudio和Allylikes被认为是字节和阿里各自对抗SHEIN的产品，但未免小看了巨头们的格局。更准确地说，字节和阿里是想趁着SHEIN的东风，以女装为切入点攻入海外市场，而字节阿里们的最终目的，都是做好综合跨境电商，并不是单纯为了针对SHEIN 。
但从SHEIN自身的视角看来，如今不得不将字节、阿里、微软们视为重要敌手。目前， SHEIN已经不再是经营品类单一的女装电商平台，涵盖童装、男装、家居等垂类，逐渐向综合型跨境电商转型。SHEIN和巨头们的最终目标一样，都是做综合型跨境电商平台。
01谁在模仿SHEIN？
女装类目，是电商行业当之无愧的“金钥匙” 。淘宝的兴起，一定程度上得益于淘系女装品牌的壮大，吸引了一批又一批的女性用户。即便在近几年，女装类目也依旧是淘宝销售额占比最高的类目之一。
淘宝在国内女装市场得意，却忽视了在跨境电商方面，女装类目依然大有可为，这让SHEIN有机会独占蓝海，成为跨境电商领域的一匹“黑马” 。
2020年， SHEIN年营收近100亿美元。多家媒体信源称， 2021年SHEIN营收较2020年翻倍，预计为200亿美元左右。而传统快时尚巨头中， 2021财年Zara销售额约为300亿美元，优衣库则约为170亿美元。可见，在2021年， SHEIN终于在销售额方面比肩传统快时尚巨头。
2013年至2020年， SHEIN连续8年实现营收超过100%增长。指数级成长的SHEIN ，于近两年引起巨头们的注意，阿里和字节各自的Allylikes和Dmonstudio便是想吃由SHEIN带来的跨境女装红利。
Dmonstudio的出师未捷，意味着巨头们要在女装跨境电商领域分一杯羹并非易事。在SHEIN的商业模式中，最为津津乐道的是“小单快返”（小批量首单，返单次数多）这一供应链模式。这一模式看似壁垒不高，实际运作起来并不简单。
在小单快返模式中，需要有大量买手设计师作为支撑。有接近SHEIN的人士告诉「新熵」：“快时尚的本质是快速推出、紧跟时尚，这决定了快时尚品牌不需要花费太多时间在开创性设计上，直接借鉴大牌的设计和风格就可以。SHEIN的买手设计师即是买手和设计师结合起来的复合型岗位，负责买手选款和改款设计。买手设计师会长期观察潮流动向，然后开发出紧跟时尚的款式。”
字节不是不知道专业人才的重要性。曾有知情人士爆料， Dmonstudio上线三个月时团队人员数接近400人，至少有100多人是直接从SHEIN高薪挖来的，但Dmonstudio依然难逃一“死” ，于今年2月宣布关站。

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Dmonstudio官网
至于阿里，由于手握多个跨境电商产品，所以在做跨境女装方面，阿里比字节有更多的资源优势。但速卖通等阿里系跨境电商平台自身是服务型平台，并不参与商家制造设计环节，而SHEIN则是自营品牌型平台，对供应商的设计和制造都有参与，所以和供应商的绑定更为紧密。