b站发力竖屏内容的基础是什么？( 二 ) 你会在B站上看竖屏视频吗？现

发力内容的代表就是快手从2019年即开始布局的短剧。目前无论从内容储备还是更新频率，快手在长短视频平台中都具有相对优势，根据最新财报数据，截至2021年底快手已经上线短剧超万部，近期还孵化了爆款《长公主在上》和《万渣朝凰》等。
围绕着这些内容，快手主要的商业化打法是红人运营，即通过短剧内容拉动主演的个人热度和粉丝粘性，进而通过直播带货和打造个人品牌变现。《万渣朝凰》女主一只璐在春节期间带货，单场最高GMV近300万。

文章图片

文章图片

在这个层面上，弹幕所表现出的社区文化共创和提升粘性的价值，理论上能更好地配合平台打法，提升红人与用户的沟通效率。
应该认为，随着各平台经历高速发展进入一个沉淀期，其各自在平台得到验证的思路和打法，已经成为具有代表性、有的放矢的成熟公式。
比如抖音单列feed流的“推荐”逻辑更具商业化，快手的双列强调去中心化打法；B站弹幕体现社区文化；横屏更强调内容制作品质，竖屏则突出短平快和碎片化观看……
而当这些平台出现某些新的发展需求，引入成熟的打法模式，无疑是最快捷高效的运营思路。在各家纷纷寻求新增长点的当下，这种共性动作不难理解，包括抖音去年10月开启倍速播放功能，也是基于同样的逻辑。
跨服学打法,“水土不服”成最大质疑
但面对这些模式勾兑的动作，一个关键问题是新的模式是否与平台调性相符。需要指出的是， B站和快手恰恰是社区文化较强的互联网平台代表。
对于竖屏短视频，来自B站UP主和用户的负面声音可谓不绝于耳，被认为是平台“抖音化”的实锤：B站传统的“一键三联”功能，被屏幕右下方与抖快类似的转、赞、评、藏四个功能取代，如分享给关注列表的其他UP主等具有B站文化属性的玩法也被取消。

文章图片

文章图片

而对于很多UP主来说，转向制作短平快内容，意味着制作逻辑和思路的整体变化。科技区博主@大琢磨此前就曾表示，自己当初之所以选择在B站进行内容创作，很大一部分原因在于，感觉自己没有做抖音那种短平快内容的能力。
这实际上代表着B站传统内容和竖屏短视频的一直以来的巨大差异，以及由此形成的平台受众消费习惯。
而快手刚刚引入的弹幕，在2015年前后就登陆了所有长视频平台，以及直播网站斗鱼、虎牙等。但从效果来说，这些平台一是没有建立起B站的弹幕文化，单纯作为观众表达观感的又一评论区，反而影响了单纯想看内容的用户；同时与B站的UGV内容不同， OGV内容的弹幕也缺乏和创作者对话的渠道。
相比来说，快手内容的UGC属性似乎比长视频更接近弹幕文化的要求。
但问题有几方面，首先是竖屏界面呈现弹幕的质感，与B站竖屏视频有同样的问题，弹幕空间相对不足，视觉上不算舒服，有B站用户吐槽看上去“像是抖音上从横屏视频里截出来的”；此外，短视频的信息体量为弹幕提供的参与空间更小。

文章图片

文章图片

其次，弹幕并不是将评论区搬到了屏幕上，而是围绕内容进行用户与创作者抛梗接梗、情绪承接的一种另类“二创” ，这就对用户习惯和能力提出了要求，而没有这种审美和话语体系的社区共性，也很难真正实现用户集体意识和平台粘性的激活。