大家都爱的“探店”，到底在探啥？( 二 ) 本文转自：中国金融新闻网在

另一个推动“探店”产业爆发式增长的原因是MCN机构（本质上是内容生产者、平台与广告方之间的经济中介，通俗上是指“网红”的批量打造方）的“推波助澜” 。数据显示，截至2021年底，中国短视频MCN机构数量已经达到34000家，激烈竞争前， “网红探店”领域必然是新蓝海。有数据显示，中小“博主”的视频推广费用一条大约2000-3000元，一个月能拍摄100个探店视频，一天最多能拍6家店。如果同时带上团购链接，还可以赚取佣金，不同商家给的佣金不尽相同，大概在7%-14%之间。也就是每个探店博主的月均收入可以达到20-30万元左右。在小红书等平台上，围绕“探店达人招募”“探店培训”已形成一条完整的产业链。
随之而来的，是部分“探店”行为逐渐从主动分享变成了利益之争……
存量时代的流量焦虑
对大批到店率低迷的商铺来说， “探店”这种营销方式曾一定程度上缓解了其“流量焦虑” 。经常有一个博主，带火了一家餐厅。行业的爆发式增长，也带来了隐忧。
2021年底，一场业内著名的“翻车”事故让无数网友大跌眼镜。坐拥百万粉丝的知名美食博主“牛道” ，曾连续两次试吃同一家肯德基的同一道炸酱面。首次品尝时，他连连吐槽，直呼“炸酱没法吃”、26元的定价“实在太贵”；但几天后他却话锋突转，不仅改口称价格实惠，还大赞其颇有“妈妈做的味道” ，截然相反的评价令大批网友“脱粉” 。据业内博主介绍，一般来说， “探店”博主们会首先收到商家的邀请并与其洽谈报酬，通常为免费体验服务或者提供佣金，谈妥后便会进行实地拍摄，并按照商家要求发布视频，所以才会出现网红“变脸”的态度转变。
探店内容与实际体验“表里不一”、内容同质化等越来越多的“探店踩雷”事件（指与“探店”笔记宣传的或与自己期待的不一致）让曾经的“引流利器”大打折扣，饱受诟病，甚至，部分商家不仅不再将其视作揽客神器，还主动抵制和排斥，加入“反探店”行列。如今，商家拒绝探店博主以“探店”之名吃霸王餐的新闻比比皆是。
在某种程度而言， “探店”不仅仅是在探经济的活力和韧性，也是人性的试探，博主能不能对所发布内容负责至关重要。此前，工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮就曾表示，探店的本质是发现身边高品质的吃住游购娱服务，分享自己的真实感受，为广大消费者提供参考，原本可以实现博主、商家、消费者的“三赢” 。然而受利益裹挟，某些博主的行为已经偏离了探店的本质，扰乱了正常的行业生态。
不过，单纯因部分乱象就将一行业简单定性，未免有些草率。事实上，各短视频平台已经加大了对探店内容的监管力度。3月28日，抖音生活服务发布《达人行为规范治理公示》，针对达人“云探店”“同质化博流量”等违规行为，平台累计治理违规案例209个。
【大家都爱的“探店”，到底在探啥？】毕竟，作为推广方式， “探店”或许会更新；但从分享视角而言， “探店”则有持续存在的价值。