大家都爱的“探店”，到底在探啥？本文转自：中国金融新闻网在

本文转自：中国金融新闻网
在人们对直播电商的数据瞠目结舌、意犹未尽之时，短视频，又以全新姿态切入本地生活新市场。其中， “探店”这一模式尤为瞩目。截至目前，仅抖音平台上， “探店”相关话题短视频播放量已超2000亿次。
流量的骤然来袭，不可避免裹挟着争议。“探店” ，究竟是恰逢其时，还是昙花一现？

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线上平台赋能线下消费
天眼查数据研究院日前发布的《新经济下2022新职业百景图》，梳理了2019-2021年涌现出的百余个新职业，显示小众爱好逐渐成为大众产业。其中，就包括社交平台上的“探店博主” 。
所谓“探店” ，顾名思义，其实就是指某消费个体去商家实体，对商家产品、店内环境及服务特色进行考察，有一定初步了解后通过拍照发帖或视频直播等方式，结合自己的评价分享给大众。目前， “探店”在生活领域“百花齐放” ，常见的有“美食+探店”“购物+探店”“民宿+探店”等内容。在各社交平台上，这一题材都颇受欢迎。截至目前，小红书平台上已有超过百万篇探店笔记，且搜索量呈增加态势。有业内人士指出， “探店”有望打造千亿产业。
从小众爱好变成大众产业， “探店”的商业本质在于通过他人现场体验分享的内容，让受众能够先有消费的体验，产生消费的动机和需求，最终推动用户行动起来到店消费。从某种程度来说，这是一个从线上“种草”（泛指把一样事物推荐给另一个人）延续到线下消费的典型场景。若想分享探店笔记，必须去到线下实体消费，才有干货可以分享。这一过程，恰恰与疫情影响下诸多实体商业所期待的不谋而合，既能将消费者从线上引入线下，又加强了与消费者之间的有效互动。
早在2020年4月，某直辖市就曾发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，宣布推出一项全新的大规模消费节庆活动“五五购物节” ，联合小红书、盒马等互联网平台以及本地商圈共同发起全城促销季系列活动。数据显示， “五五购物节”期间，该市200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5% ，环比增长33.5% 。这种联合线上平台和线下商圈的新兴模式，可谓是从供给侧进行优化，给予市场主体们更大创新空间的同时，也激活了线下消费的新潜力。
从这一视角出发， “探店经济”的诞生本身就是经济高质量发展的见证，内含着线上线下融合发展之意。
“先体验后消费”
“探店经济”不同于“直播经济” 。
直播经济是通过主播们“线上带货” ，引导更多的人投身于线上消费；探店经济则是线下店铺的“连接器” ，走的是“先体验后消费”模式。
严格来说，这种“先体验后消费”的分享模式由来已久，一如曾经的电视购物和如今公众所熟悉依赖的大众点评，只不过，如今的探店形式更为多样，更多依托于短视频、直播等形式而展开。意料之中，亦是情理之中。根据Questmobile最新数据，截至2021年12月，短视频大幅超越即时通信，占据全网用户25.7%的时长，这意味着平均而言，全国网民每天花在网上的时间超过四分之一都泡在短视频上。
换一个视角来说，如今大多数互联网商业模式，本质上都是用户时间的商业化变现，将触角从直播电商伸向本地生活，本身就是短视频平台流量变现的天然欲望， “探店”恰恰成了其表达方式之一。