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【国潮涨价，怎么看？】新华财经上海4月15日电（采访人员胡洁菲）一件传统旗袍售价近2万元、一只雪糕最高卖66元、50毫升的精华霜达1880元……当初“瞧不起” ，现在却“高攀不起”——在国内消费升级和本土品牌迈向高端化进程中，国潮涨价，正在成为消费者们广泛关注的新现象。

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不再做“大牌平替” ，国货卖出“高价”
曾几何时，对国货品牌的褒奖无外乎“大牌平替”、物美价廉，但随着国潮崛起，这一形势出现了变化，本土企业也开始卖出“高价” 。
在上海市黄浦区长乐路上的蔓楼兰旗袍体验店内，年轻的消费者向来不少。对着这些平均单价5000元、最高近两万元的旗袍，客人们细细挑选，她们不时为细致的做工和别出心裁的裁剪惊叹。
此前，大众更为熟悉的服饰品牌波司登也因高价登上了热搜。据悉，目前其旗下一款滑雪鹅绒服售价已达6590元，风衣羽绒服高达6690元，航空科技创新应用服单价则卖到14900万元。
据国金证券研报显示， 2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%至40% 。从2017年到2018年，波司登旗下1000元至1800元的产品占比由47.6%提升至63.8%；1800元以上的产品由4.8%提升至24.1% ，而1000元以下的占比则由47.5%下降至12.5% 。
本土美妆品牌也逐步朝“高价”进发。2021年一季度，上海家化旗下佰草集、玉泽、典萃等在内的护肤类产品平均售价升至24.33元/支，同比上涨15.97%；而国货品牌林清轩的50毫升山茶花时光修护精华霜售价约830元，另一款50毫升的高端紫水晶精华霜售价则为1880元；伽蓝旗下15g的美素太空御龄霜售价620元， 100毫升太空御龄乳售价880元。
此外，采访人员观察到，搭载着国潮崛起的“东风” ，包括奶茶饮品、国产手机、汉服等都开始了提价之旅。
“国潮”时代来临，伴随问题需重视
毫无疑问，国潮品牌涨价，与文化自信的增长和本土企业实力增强有着重要关系。
在美腕(上海)网络科技有限公司高级总监严正看来，中国正在从制造大国逐步升级为制造强国，新国货层出不穷，老国货升级焕然一新，为市场注入了新鲜的活力。而直播电商等新业态的崛起，则让国货品牌价值进一步被认可，掀起了“国潮热” 。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去十年关注度上涨528% 。过去几年，在核心科技的驱动和中国文化的加持下，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌， 2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。一个全新的“国潮”时代正在来临。
从所谓的“大牌平替”向高品质进发，这本是一件值得骄傲的事情，然而，相关领域的不规范现象也引发了消费者的质疑。
比如，在黑猫投诉上，多位消费者都曾因产品质量和宣传用词不当等投诉波司登，称其有部分系列产品有商标和内里褪色的现象；而去年以来，号称“不加一滴水”的国潮雪糕“钟薛高” ，也多次因涉及虚假宣传被中消协点名；太平鸟则因为虚假宣传产品有“燃脂”效果而遭到处罚。
此外，还有不少消费者发现，一些产品本身与国潮或传统文化没有强关联，却因扣上国潮的“帽子”而大举提价；一些美妆品牌不断打着古风的旗号，不断变换外包装设计，却并未让消费者看到产品本身质量的升级。