一集5分钟,微短剧能抓住观众的心吗?
本文转自:手机人民网
打开视频平台 , 服化道简单、海报醒目的微短剧 , 在首页推荐中占据越来越突出的位置;在影评软件上 , 有近3万人给某部微短剧打出8.1的高分;社交平台上 , 一些时间短、节奏快的剧集讨论度越来越高 。在一些人尚未听闻微短剧为何物之时 , 微短剧已经在部分观众群体中悄然走红 。今天 , 我们就来聊聊这一新事物 。
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2020年 , 广电总局重点网络影视剧备案后台将“单集时长不超过10分钟的网络剧”正式定义为网络微短剧 。在此之前 , 一些视频已经迈出了压缩时长的探索步伐 。从动漫作品里单集时长相当于泡一碗方便面的“泡面番” , 到各类迷你网剧 , 都具备节奏快、时长短的特点 , 铺垫了微短剧的可能性 。当下流行的微短剧 , 更贴合短视频传播的特点 , 比如时长大都在5分钟左右 , 从横屏发展出竖屏模式等 。相较于普通的电视剧 , 微短剧的体量显然更小 。正是因为要以普通电视剧约1/8的体量抓住观众眼球、留住观众 , 微短剧普遍选择了人物个性更鲜明、戏剧冲突更密集、节奏更紧凑的表现手法 。
有人认为动辄五六十集的电视剧“注水” , 也有人认为5分钟一集的微短剧是“数字咸菜” , 批评其缺乏内涵 。各花入各眼 , 看什么剧 , 选择权在观众手中 , 评价高低由个人的观看体验和好恶决定 。但不可否认的是 , 微短剧确实切中了部分观众在忙碌的工作生活间隙追剧的需求 。早在几年前 , 我国短视频用户的使用时长就已经超过长视频 , 但其中缺乏成熟的影视作品 。微短剧的诞生 , 在填补观众碎片化时间的娱乐空白同时 , 凭借短平快的即时满足和高效的观影节奏占据了观众心中一席之地 。
当然 , “数字咸菜”的批评也并非空穴来风 。当前微短剧行业内 , 作品质量参差不齐是一个客观现实 。以前面提到的斩获8.1分的微短剧为例 , 充分发挥微短剧制作周期短的优势 , 紧跟社会热点 , 反映追星、盲盒、直播等社会现象 , 吸引了各个年龄段的观众 。但与此同时 , 也有一些粗制滥造、堆砌“看点”的“狗血”剧 , 挂微短剧之名、行引流带货之实 , 无心打磨内容、一心吸引流量 , 以期用最短时间打造主角个人IP进而将流量变现 。这类微短剧 , 污染了行业发展的风气 , 其中一些还有侵权违法之嫌 , 观众也从中看不到尊重、看不到用心 , 只看到对流量的追逐和对网络快餐文化的简单迎合 。
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【一集5分钟,微短剧能抓住观众的心吗?】图源网络
从微短剧这一形式兴起 , 到被纳入正式备案 , 再到如今蓬勃发展 , 也不过短短几个年头 。一个显而易见的趋势是 , 随着市场日渐扩大 , 行业内部竞争更加激烈 。尤其是各大视频平台入局后 , 微短剧的生产投放更加专业化、精细化的进程明显提速 。持续的探索中 , 一些作品走出了一条吸引观众为精品内容付费的道路 。但怎样在激烈的市场竞争中赢得青睐、脱颖而出 , 如何在保留短平快特点的同时给观众带来更多思想和艺术的滋养 , 如何更好满足群众多样化、深层次的追剧需求 , 仍然是摆在所有创作者面前亟待突破的难题 。
咸菜虽不能像大鱼大肉般果腹充饥 , 但也可以发挥佐餐爽口的妙用 , “数字咸菜”同样如此 。四十分钟的剧集可以铺陈一个宏大的世界 , 五分钟的短剧也能浓缩一段精彩的人生 。归根结底 , 时长改变的只是剧集的长度本身 , 而非内容的深度 。无论时间长短 , 内容都应是关键 。对于创作者而言 , 探索丰富微短剧的内涵 , 踏踏实实精耕细作 , 为观众提供更多样的选择 , 才能留下经得起时间和观众考验的好作品 , 为文艺市场的百花齐放增光添彩 。
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