“但是在一些非官方的传播上 ， 荣耀还是在踩小米 。因为小米线上的流量还是关注度比较高 。”李明达说 。
对于要冲击中高端的荣耀来说 ， 这无疑是一个现实的选择 。明处对标苹果 ， 可以拉高品牌形象 ， 有助于产品在线下的销售 。线上PK小米 ， 则可以带来一些流量 ， 提高线上的销售 。李认为 ， 荣耀在去年融资的时候 ， 估值都是对标小米当时的市值 。
在线下 ， 荣耀抢的主要是OV的市场 。虽然在2021年 ， OV、小米和苹果的市占率都在提升 ， 但是 ， 2021年上半年和下半年 ， 有点河东河西的味道 。OV和荣耀的此消彼长意味很明显 。
根据上面Counterpoint的数据可以看出 ， 在2021年第一二季度 ， OV的市场份额平均值在20%之上 ， 而荣耀的市场份额是个位数 。但是到了三四季度 ， 尤其四季度 ， 荣耀市场份额来到17% ， OV的市场份额纷纷跌到20%以下 。小米一直稳定在15%上下 。
“这个其实很好理解 。因为荣耀后面线下的市场开始发力 ， 直接和OV进行pk ， 而小米的线下一直没有线上强 ， 所以线下没啥感觉 。”
在线下市场的开拓上 ， OV一直是遥遥领先 。业内一直认为 ， OV线下店在20万家以上 。但是OV因为和渠道商绑定太深 ， 省代和各地大商之间存在利益博弈 ， 这也给了荣耀可乘之机 。荣耀相关人员私下告诉陆玖财经 ， 2022年荣耀将加速布局4-6线城市的渠道 。
2020年11月 ， 在荣耀的送别会上 ， 任正非希望荣耀全力拥抱全球化产业资源 ， 尽快建立与供应商的关系 ， 超越华为 ， 打倒华为 。CEO赵明在各种场合一直在强调 ， 荣耀的目标是“冲击高端、对标三星和苹果 ， 发力自研技术、拓展产品品类和销售渠道、在自己的核心业务领域做到世界第一” 。
总而言之 ， 荣耀回归一年 ， 基本抢回既有市场 ， 守住旧有优势 ， 但是在高端机仍未实现大的突破 。小米、OV都已经推出影像芯片 ， 荣耀在这块仍是空白 。在渠道上 ， 30000家的水平 ， 仍然无法和20万的OV相提并论 。
除此之外 ， 荣耀还面临进一步融资的问题 。
赵明的2022 ， 注定不会平静 。

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