当然 ， 这只是变现初期可能带来的收入 。要知道 ， 2021年抖音平均每个季度卖广告的收入有285亿 ， 快手2021Q4的广告收入也有132亿 。
成功的模板在前 ， 市场对视频号信息流广告收入的增长空间 ， 也有一定预期 。那么 ， 可能性如何呢？
下面我们对各个相关因子 ， 进行未来趋势敏感性分析 。
因子一：DAU变化趋势
现在打开微信 ， 你会发现视频号内容无处不在——朋友圈有人转、公众号也有内插等 。
甚至 ， 大多时候人们都是通过朋友圈、群消息、公众号等渠道点开视频号的 ， 真正的一级入口——微信发现页“视频号”一定程度被忽略了 。
如此全面入侵下 ， 视频号在微信生态中迅速渗透 ， 目前已经达到48% 。
而按照这个趋势 ， 视频号的渗透率会进一步提升 。假设视频号在微信生态渗透率 ， 能够达到朋友圈和小程序的平均值 ， 即59.1% ， 换算成DAU就是6.15亿 。

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因子二：单用户日均使用时长趋势
目前 ， 视频号在创作者和内容生态上 ， 存在一定的短板 。
据视灯研究院 ， 视频号的创作者账号中 ， 未认证账号占比最高 ， 达40% ， 而以新闻媒体、企业机构、品牌为主的蓝V账号作品数 ， 占比为31.20% 。
也就是说 ， 视频号仍然以非专业创作者为主 。
同时 ， 从内容品类看 ， 时事新闻、民生政务等内容品类快速发展 ， 美妆、动漫等热门垂直领域仍相对空白 。

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没有足够丰富以及优质的内容 ， 可能会限制用户使用时长的提升 。
不过 ， 这并非不可解 。
此前 ， 微信对视频号都是轻运营策略 。
比如 ， 2021年微信之夜上 ， 张小龙曾说道：我们从来不会关注用户在微信里停留的时长 ， 那不是我们的目标 。视频号没有花一分钱去购买内容 ， 将来也不想这么做 。
但很快 ， 就自打脸 ， 祭出“钞”能力 。比如 ， 相继邀请西城男孩、五月天等进行演唱会直播 ， 进行内容扩充 ， 以及示范拉动 。
“真金白银”撒出去 ， 即有收效 。
据2021Q4电话会议：视频号在新闻、音乐和知识类内容等目标内容类别上取得了重大突破 。超过100,000个赞的视频数量强劲增长 ， 用户参与度加深 。
此次伴随视频号商业化 ， 微信也推出了“创作者激励计划” ， 对原创内容提供流量倾斜 ， 刺激内容输出 。
我们曾多次论述过 ， 用户都是跟着内容走的 。如此一来 ， 意味着 ， 视频号的日均使用时长 ， 还有很大的发展空间 。（当然 ， 有抖快两座“大山”在前 ， 天花板也可预见 。）

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由此 ， 我们判定单用户日均使用时长是关键因子 ， 而且对未来收入有很大驱动作用 。
因子三：短视频每分钟播放次数趋势
数据显示 ， 2021年视频号中 ， 50-60S视频占比最高 ， 达到27.55%；同时 ， 点赞10W+作品中 ， 其占比也是最高的 ， 有29.84% 。说明视频号用户 ， 更偏向于消费较长的视频内容 。

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这种情况也匹配微信对视频号的定位 。据2021年微信之夜：视频号不区分长、短视频 ， 希望视频号逐渐积累越来越多的长视频 ， 成为长视频的云端仓库 。

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