刘畊宏直播间健身引发热议( 二 ) 晚间7:30

在夏日文化的风靡下，抖音的健身博主纷纷以直播的形式再度登场。在“阿鑫塑形有氧运动”的简介可以看到，直播分为臀腿有氧、腹部有氧及全身循环等；还有类似“卡路里老师”这类具有认证并签约品牌的教练，在直播间或主页橱窗都会涉及带货商品，包含健身服及减脂食品。
兼具带货与打赏，直播健身似乎在积累人气、涨粉、口碑、变现方面更吸引人。
刘畊宏的抖音进阶之路就证明了这点。2018年，刘畊宏在抖音发布第一条视频，视频内容以日常生活生活片段为主。2021年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒后，先是尝试直播带货， 9场直播中带货累计665.42万元。2月18日，刘畊宏开始了首场健身直播，单场直播涨粉数程增长趋势。进入4月，刘畊宏的直播间更是频繁上热搜，仅4月16号一天，全平台粉丝增量达134.79万。
一般的直播带货以产品质量及价格为主，明星及主播个人主要发挥自我影响力，选品、定价、流程场控等环节都有专门的工作人员操作。而直播健身不同，虽然主播身上穿的衣服和鞋子会涉及到植入，但“动起来”代替了“123 ，上链接” ，以博主的全程运动为主，更像是一种“表演” 。
直播间的“动起来”只是健身生态的一部分，还有部分博主以“管住嘴”为内容深入健身领域。无论是哪部分博主在互联网平台中都注重以内容沉淀自身的影响力，以此达到与用户的长久联系。
内容平台迎来健身春天
刘畊宏在抖音爆火后，最心急难耐的当属小红书用户。
根据新榜数据， 4月4日至4月10日期间， “刘畊宏”在抖音共直播6场，每场直播约1.5小时，位列抖音涨粉榜第三位，一周涨粉超150万，涨粉率45.9% 。同期， “刘畊宏”仅在小红书发布2期燃脂操片段，却均获得超2万点赞，登顶小红书涨粉榜，一周涨粉超14万，涨粉率29.3% 。
虽然小红书并非刘畊宏此次“直播健身热”的发源地，却已有大量小红书网友表示“万人血书刘畊宏来小红书直播” 。一方面，有关刘畊宏的搞笑段子被网友们花式二创，引发新一轮“梗文化”效应。另一方面，许多用户在小红书发布自己跟练刘畊宏跳操的真实记录，纷纷表示“效果拔群” ，在平台内部形成了一系列以刘畊宏为核心话题的用户创作生态。

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刘畊宏小红书个人主页
在这种情况下，刘畊宏也更加重视在小红书的内容输出。从4月12日开始，刘畊宏小红书的更新频率变为日更，内容多为直播录屏剪辑出的运动片段，比如15分钟毽子操、20分钟臀腿操、30分钟组合操等等，以匹配小红书的内容风格。不少用户也表示会频繁收到来自大数据推送的刘畊宏健身相关内容，并在平台创作生态的影响下陆续“入坑” ，内容的口碑裂变为刘畊宏吸引来一波波新的流量，热度久久不散。
也有不少B站用户呼唤刘畊宏，但相比小红书，刘畊宏的B站粉丝仅有40.3万，并不算多。大多数视频的播放量在十万量级，播放量过百万的视频仅有1条。
一方面， B站社区推荐机制的去中心化和中长视频的平台属性，让用户们更具发挥空间，以满足多样化的健身需求。一些无法跟随固定直播时间参加运动的“刘畊宏女孩” ，会将直播视频录屏发到B站自用。同时，由于每个人的运动水平和强度、风格偏好各有不同， B站用户会将刘畊宏健身直播中的休息环节剪掉，提供非商用的“纯跟练无唠嗑”版本，自行调节休息时间；甚至还有用户将帕梅拉的拉伸视频与刘畊宏的健身操进行“跨教练”组合。