刘畊宏直播间健身引发热议( 三 ) 晚间7:30

另一方面， B站本就是众多健身博主的孵化地，如周六野、欧阳春晓、刘逗逗、韩小四等UP主，以及帕梅拉在国内的风靡，都少不了B站这一重要阵地。大多有燃脂塑形目标的年轻网友，都会在B站长期关注几个稳定输出健身内容的UP主。对于这些用户而言，刘畊宏并非是他们减脂和运动的刚需，更像是一个有着明星教练光环、超强综艺感、专业热情、夫妻双人带练的健身博主新选择。
刘畊宏的确走上了一条新“顶流”的晋级之路。从目前来看，抖音是平台中最大的受益者。用户们表示：“为了刘畊宏，我决定下一个抖音”“我第一次用抖音竟是为了追刘畊宏的健身直播”“没想到这辈子还能在抖音跳操”……
不难看出，此次刘畊宏“直播健身热” ，正在为抖音带来新的用户增长。相比B站、小红书等年轻女性用户更为集中的平台，减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道。而根据今年3月抖音发布的《抖音运动健身报告》， 2021年抖音获赞最多的运动健身视频类目TOP10中，前两名分别为篮球和足球，女性单人室内健身排在第三位。
另一个事实情况是，抖音在体育类IP上的发力早已开始。从东京奥运会到北京冬奥会，抖音邀请大量运动员入驻，组织直播连麦等活动。客观上，赛事内容具有极强的时效性，热度易爆也易散，且各大平台之间竞争激烈，抢占用户心智十分困难。然而，抖音的布局并未止于明星运动员入驻，去年年底，抖音发起“DOU动计划” ，表示将探索短视频服务全民健身的新路径。
结合抖音在赛事期间打造的“运动员+明星+达人+用户”的传播共同体，赛事热度虽已褪去，短视频平台的健身之风却并未停止。根据抖音发布的《2021体育内容报告》， 2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134% ，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141% 。
平台在运动健身领域的长期投入打造了内容土壤，而刘畊宏的健身直播则是一颗“破圈”的炸弹，打破了抖音在年轻女性群体中的认知。从网友评论可知，不少“刘畊宏女孩”原本并不常混迹于抖音，甚至可能对短视频平台的信息流模式长期存在抵触心理，但却被刘畊宏过硬的专业实力和极强的性格魅力所吸引，选择走进抖音。同时，由于抖音用户的年龄覆盖范围较广，在一些家庭中甚至出现了“合家欢式”跟刘畊宏跳操，这些现象都为抖音未来在健身直播领域带来了新的发展可能。
Keep应该签下刘畊宏
目前，刘畊宏被粉丝们追捧的其中一个特质是“只跳操不带货”“免费的明星教练” 。然而事实上，于2021年底签约MCN机构无忧传媒的刘畊宏，在直播带货领域的试水成绩不算突出。国内疫情反复后，刘畊宏从2月18日开始转向健身直播，并在2个月后引爆全网。
长期来看，除非与平台强绑定，否则在拥有稳固的流量和内容影响力后，通过内容或带货变现，并向其他平台扩张进一步寻求粉丝增长，几乎是健身博主的必经之路。而随着健身赛道越发红火，各平台都想要分一杯羹。抢占有持续内容输出能力的健身博主，将成为不同平台与品牌角力的一大重点。
比如，健身博主也在成为Keep等老牌健身平台的重要内容生产力。B站知名健身UP主周六野，也是健身平台Keep的运动达人。健身界“顶流”帕梅拉也已在国内实现B站、小红书、Keep、抖音等多平台同时入驻。
据36氪报道， 2月25日， Keep递交上市申请， 2021年前三季度收入达12亿元，同比增长41.3% 。收入主要赖于三个方面，按照对收入贡献高低排序，包括自有品牌商品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他服务。