nft的三大价值场景( 二 ) 如果你想成为一个虚拟服装博

文章图片

文章图片

娇兰虚拟蜜蜂图片来源：Objkt.com
这些NFT数字藏品在发售初期会按照不同的稀有度对价格和数量进行划分，以强化NFT背后的稀有价值。如娇兰的“虚拟蜜蜂”分别设置了8个超级稀有、20个稀有、500个相当稀有和1300个普通，价格在70~890欧元不等（约合人民币491~6251元）。
其二是基于产品端的营销赋能、防伪和增值效应打造可带来经济效益的NFT产品线。由于NFT能够赋予产品“唯一性”的属性，基于NFT的产品能够打破批量生产化下产品的同质性竞争，从多个维度匹配消费者喜好并进行更为精细的定制化，因此能够赋予产品全新的价值体系。
今年4月， LookLabs推出了全球首款借用区块链技术的“数字香水” ，消费者竞拍NFT香水成功后可获得香水NFT数字证书和一瓶固体香水。其中， NFT香水由光谱数据进行编码，未来可依靠科技“再现”香味。
运动品牌也偏爱将NFT应用在可销售产品端。
以Nike为例，该品牌在过去几年中成为“炒鞋圈”炙手可热的明星品牌，该品牌的一部分受众已经养成了为“稀有性”付费的消费习惯，对具备“唯一性”的NFT产品有较高接受度。据纽约时报报道，去年年底Nike花费了近2亿美元收购了虚拟球鞋公司RTFKT ，后者曾在7分钟内销售出了600多双NFT球鞋，每双鞋均价合17万元人民币，价格是高端耐克鞋的百倍。

文章图片

文章图片

图源：新浪时尚微博
其三则是帮助品牌实现更具黏性和圈层价值的社群营销、私域营销及实现潜在的“虚拟”用户管理。具体体现在通过NFT赋能用户新品体验和购买权限特权以及依托NFT搭建新的品牌圈层和社群。
一方面，品牌通过发售特殊的NFT产品，从而构建可溯源的会员制度，以帮助品牌实现顾客关系管理，提高用户黏性。不管消费者从什么渠道购买产品，品牌都能够通过产品背后的NFT与用户建立起长期的关系，定向为消费者提供各种专属权益。
比如今年年初，日本潮牌Ambush将其POW！珠宝系列打造为2022个NFT产品，并宣布该系列NFT产品将作为会员凭证，为持有者提供后续品牌线上线下活动的优先参与权后，整个系列在上线5分钟即售罄；可口可乐以盲盒形式发布的圣诞节雪花球NFT ，购买者均可获得后续消费优惠及参加特别活动等资格。
另一方面，基于NFT可延展出的虚拟空间，品牌也能够在品牌专属的虚拟空间内通过定向发放NFT产品，实现社群运营。作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴,雅诗兰黛在前不久免费向用户发放了1万个可穿戴NFT产品，并打造了“小棕瓶瓶身”为启发的虚拟空间，为用户提供虚拟形象的焕新。
此外，一些品牌也在为推进基于NFT的品牌营销做准备。比如麦当劳正试图联动NFT虚拟空间与现实空间，建造一家同步提供真实和虚拟商品的餐厅。该餐厅除了可能将品牌知名度由现实世界延伸至虚拟世界外，未来也有机会为其他品牌提供虚拟空间内投放广告的机会，从而为更多品牌提供可在物理领域交付的虚拟商品和服务。
如何衡量NFT对品牌的价值效益？
从2021年开启NFT元年至今， NFT从二级市场炒作的小众概念逐渐走向更为宽泛的品牌营销领域。美国投行摩根士丹利在一份研究报告中对NFT的潜在价值给予了认可，该报告指出，当前品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识新市场。不过，当前品牌仍处于NFT概念验证阶段，随着越来越多的测试获得成功，下一阶段则要考虑如何通过NFT营销实现变现。