nft的三大价值场景( 三 ) 如果你想成为一个虚拟服装博

根据现有的数据，较容易衡量的维度是品牌NFT产品销售所带来的利润。相比于仍处于NFT概念营销的其他赛道，运动品牌是“第一批吃到螃蟹的人” 。
其价值效益主要体现在NFT产品销售所带来的高收入。比如，去年12月Adida推出“Intothemetaverse”系列NFT作品，每个800美元（约5000元人民币），发售数小时后卖出近3万个，收入超过2200万美元；运动品牌ASICS亚瑟士去年在NFT拍卖网站OpenSea上线了9款平均价格在880美元-1400美元之间的NFT运动鞋，而该品牌普通跑鞋价格大概在100美元-200美元区间内。

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图源：BinanceIGO
此外，在奢侈品行业结合艺术维度打造的NFT藏品也为品牌创新了商品拍卖的最高价值。比如在去年， Gucci在佳士得拍卖了一部时长约4分钟的NFT短片GucciAriaNFT ，最终成交价格为2.5万美元，成为该品牌售出的最昂贵的商品之一。
另一层价值效益则体现在对品牌声量及品牌形象的影响。
英国设计师品牌Roksanda曾透露，当该品牌在伦敦时装周期间与数字时尚研究所创建NFT时，英国电商网站Lyst上该品牌的搜索量增长了76%；同样，当意大利时装品牌Diesel在米兰时装周上宣布将在实体服装之外发布NFT时，该品牌的搜索量同样也增加了41% 。
短时间内的高曝光量同样能够带来可观的销售转化。江小白与天猫合作推出的数字藏品礼盒，在发售时同步绑定了江小白40度和52度的两款特别版白酒。该NFT发售当天，江小白单日销售额超出日常销售额的16倍，单日访客量超出日常3倍，品牌销售转化量也超出日常10倍。
此外，在一些领域中， NFT已成为品牌为社会事业和组织社区活动筹集资金的一种方式，通过定期发布NFT项目，品牌能够有更丰富的形式筹集资金，投身于社会公益和慈善事业，从而提升品牌社会形象和公众好感度。
典型的例子比如由慈善机构PizzaDAO团队打造的NFT项目RarePizzas ，在2021年就与来自全球的300多名艺术家合作创建了1万个烘焙披萨NFT ，在特定的时间节点，该项目中NFT的销售收益用于为全球人们购买免费比萨。而该组织也将这一概念定为年度活动；宝洁公司旗下卫生纸品牌Charmin曾推出五件NFT艺术品，相关收益最后被捐献给人道主义援助慈善机构DirectRelief 。
不过，就目前来看，尽管各领域品牌均在布局NFT营销，但得到的反馈其实不尽相同。比如在食品领域， NFT目前就仍偏向于一个较难落实的营销概念。其原因很大程度来源于食品品类更强调用户在嗅觉、味觉等方面的体验感，在这一技术难题尚未攻克的情况下，食品相关品牌的NFT营销也只能局限在打造品牌相关数字藏品的基础玩法，且在越来越庞大的数字藏品市场中很难形成竞争力。

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图源：foodbev
另一方面， NFT的数字版权保护也正在成为行业发展新的问题。今年2月， Nike就曾起诉起诉海外二手电商平台StockX ，称其未经授权私自使用Nike鞋款图像制作成NFT售卖，但StockX则回应称，由于NFT不是虚拟产品或数字运动鞋，而是存储在其保险库中的实物商品的所有权证明，耐克的主张缺乏依据。
【nft的三大价值场景】该案截至目前，尚未有判罚结果，但这也给想要继续布局NFT营销的品牌提了个醒.尤其是在中国市场，由于监管层面对NFT二级市场交易的限制，不同于海外市场的一些商业模式， NFT在中国的发展路径更多是从版权保护和资产确权切入，探索无币化的发展道路。以此为基准，国内消费品牌若想通过NFT实现实质性的利润增长或是品牌声量的提升，还需探索出更多元化且合规化的NFT营销方式。