大狼狗夫妇如何在2个多月的时间里,获得1000万粉丝关注?( 二 )


当快速出圈的法宝不再管用 , 刘畊宏夫妇反应迅速 , 敏锐捕捉到健身直播这一还未产生头部的市场 。2月18日 , 首次直播的2小时内 , 刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人 , 是过去带货直播时的数倍 。
2月24日 , 第五次健身直播 , 刘畊宏的观看人次首次突破100万 , 直播涨粉5.94万 。
截至4月19日 , 刘畊宏的粉丝已经达到1493.5万 。
他的爆火和出圈也恰恰证明 , 带货之外 , 明星直播也能靠新的方式和内容 , 给大众带来更多想象 。来也证明了明星入场抖音直播 , 不止带货 。
人设、内容和营销 , 依旧是直播“必修课”
早在今年2月18日 , 刘畊宏就重启了自己在抖音的健身直播 , 虽然直播间人气一直不错 , 但真正迎来出圈则要追溯到他因“胸肌过大” , 而被官方判定为“衣着不当”后 , 不得不穿上羽绒服健身的趣事登上热搜 。
大狼狗夫妇如何在2个多月的时间里,获得1000万粉丝关注?
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刘畊宏在2月24日进行的第5场健身直播迎来了突破 , 观看人次首次突破100万 , 直播涨粉5.94万 。在看到明显的增长势头后 , 刘畊宏开始专心发力健身直播 。最新数据显示 , 刘畊宏4月17日的健身直播观看人次突破了1390万 , 涨粉超过133万 。
在这个过程中 , 人设、内容、营销 , 刘畊宏夫妇和背后团队做到了极致 。
首先 , 没有人设的直播是毫无意义的 。在大多数的直播健身直播中 , 刘畊宏的形象是一个元气满满爱碎碎念的健身教练 , 一边跳 , 一边鼓励大家 , 而他旁边的的妻子则是“被迫营业“的“划水”形象 , 代表了一众希望减肥却不喜欢健身的女孩 。
一个代练 , 一个人负责引导互动 , 一强一弱 , 鲜明的反差层出不穷 , 导致夫妻俩各种互动直播间段子在社媒广泛传播 。
特别是王婉霏作为陪练直播跳操划水 , 痛苦的表情让不少网友留言“他老婆锻炼划水的样子好像我本人!”“跟不上他的健身也就算了 , 我快被他和Vivi姐笑不活了 。”之后 , 刘畊宏更是拉上自己的岳母一起锻炼 , 也制造出不少段子 。
一家人一起健身的亲和力 , 是健身赛道内许多只关注专业性的健身博主所做不到的 。
其次 , 在健身内容的选择上 , 一些专业主播会选择偏核心的难度运动 , 比如波比跳 , 更适合高阶玩家 。刘畊宏90分钟的“暴汗燃脂操”动作既基础简单又消耗热量 , 非常适合小白 。
同时 , 在直播过程中 , 刘畊宏对每个细节解说很到位 , 并且分解每个动作所训练的部位 , 讲解要领 , 甚至连“用力容易不对的地方”、“用嘴呼吸会缺氧”等初学者容易遇到的问题都会一一解答 。
不难看出 , 刘畊宏对用户痛点把控到位 。抖音流量大 , 自然受众群体广 , 大多数用户都是初学者 , 刘畊宏的做法无疑帮助大众降低了健身的门槛 。即使是不爱运动的人看到他的直播都想要跟着动一下 。
与达人、明星联动则是短视频平台必备的吸粉招数 , 特别是鲜有的惊喜 。
在刘畊宏抖音突破1000万粉丝后 , 刘畊宏夫妇和钟丽缇夫妇、应采儿夫妇来了场直播连麦 。中间 , 应采儿儿子Jasper的突然出现 , 更是让网友感到极其开心 , 当晚 , 直播间观看人数达到了116万人 。刘畊宏还表示 , 将在三千万粉丝跳操福利时和周杰伦连麦 。
大狼狗夫妇如何在2个多月的时间里,获得1000万粉丝关注?
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既要抓红利 , 也要守住私域 。
目前 , 刘畊宏已经在抖音有自己的私域社群 , 7个粉丝团全部满员 , 王婉霏的粉丝已经涨到77万 , 两个粉丝团也已满员 。