读创微观察 | 盲盒还能火多久? 本文转自：深圳商报“抽盲盒

本文转自：深圳商报
“抽盲盒太快乐了”、“一抽就抽中了超可爱的小甜豆纸巾系列”、“今年的生日愿望，就是抽到限定一整套”……当代年轻人的乐趣，常常难以被上一代理解， “抽盲盒”就是其中之一。“盲盒” ，顾名思义就是看不见内容的盒子，具体指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。
盲盒广受追捧，其魅力就在于一个“盲”字，盲的本质上也是一种“惊喜经济” 。盲盒让消费者通过不高的经济代价获得较多的喜悦，在简单的购物中感受快乐和刺激，且能在特定圈层中，通过交流分享得到共识和身份认同。此外，盲盒还具有收藏、精神慰藉等属性，这使得盲盒的受众面更广。艾媒咨询数据显示， 77.1%的中国网民对盲盒有所了解。而在了解盲盒的网民中，购买盲盒的人数比例为75% 。

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艾媒咨询数据显示，超过半数的网民在购买盲盒时主要从品牌、外观和价格三方面考虑。

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IP是吸引消费者购买盲盒的关键因素。艾媒咨询数据显示，中国盲盒市场头部玩家运营IP数量都比较多，其中Hasbro和泡泡玛特运营IP数量接近100个。

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属于潮玩市场中佼佼者的盲盒，正在成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，预计2023年潮玩市场规模将达到574.6亿元。但由于潮玩市场已经连续火爆了两年多，未来若没有新的IP增强吸引力，其火爆程度或将会有所“降温” 。
【读创微观察 | 盲盒还能火多久?】
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