自从2020年上线以来 ， 视频号一直以来都被看成是私域流量的工具 ， 这也是其区别于抖音、快手的最显著特征 。尤其是2020年10月视频号上线直播功能后 ， 在这一年完成了产品框架的基本搭建 ， 第二年又在建立自己的内容运营的方向和方式 。
进入第三个年头 ， 在媒体广告和渠道交易的全闭环上 ， 视频号开始谋求更大范围的破圈和商业化能力 ， 崔健演唱会只是一个引子 ， 背后暗藏的是 ， 视频号迫切想要商业化 。

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视频号已经成为腾讯目前的三大战略之一 ， 满载希冀 。
在腾讯2021年全年财报会上 ， 腾讯透露将在2022年测试和优化视频号中的短视频广告 ， 其或将是视频号最大的收入来源 ， 而对于视频号的直播带货 ， 腾讯将在GMV（商品交易总额）增长之后再尝试商业化 。
时机成熟了吗？
根据洞见数据研究院测算 ， 结合用户时长、广告加载率和CPM价格三个影响因素 ， 在DAU在6.15亿的情况下 ， 视频号信息流广告年收入空间达到250亿左右；而结合付费率和ARPPU等影响因素 ， 视频号直播打赏收入的未来年收入空间可以到200亿 ， 因而两项合计 ， 在不包括直播电商的情况下 ， 未来三到五年 ， 视频号年收入或将达450亿元 。
而此前方正证券测算的数字更加激进——视频号每年的广告收入长期空间在800亿+ 。经过两年的发展 ， 相比于即将上线的短视频广告业务 ， 视频号的直播打赏和直播电商业务也一直在养成自己的生态 ， 静候时机 。
在直播带货上 ， 视频号也一直跃跃欲试 。
视频号在去年就首次尝试了双十一直播带货 ， 其发起的「11.11直播好物节」活动 ， 试图撮合品牌、商家、主播在微信视频号内直播带货 ， 向粉丝推荐优质商品 。
第一次下场双十一战报如何？微信视频号官方并没有直接公布 ， 在后来的微信公开课「视频号创作者大会」上 ， 视频号团队讲师陶佳称 ， 视频号直播带货GMV在2021年末较年初增长15倍 ， 直播间平均客单价超过200元 ， 整体复购率超过60% 。
这一切依赖于视频号在过去两年的快速增长 ， 在微信的流量大树底下好乘凉 。

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作为一款决定腾讯未来5到10年走向的产品 ， 视频号在上线半年后DAU数据就突破了两亿 ， 后来官方没有透露过视频号的DAU和用户时长 ， 但根据官方的扶持力度不难看出其在微信体系的重要位置 。
根据第三方视灯研究院预测 ， 2022年视频号DAU有望达到6亿 ， 3年内达到10万亿GMV 。10万亿的数字是什么概念？相当于2019年阿里巴巴+京东+拼多多三家总和的水平 。
但6亿DAU是可信的 ， 作为视频号的流量池 ， 微信及WeChat合并月活在2021年达到12.68亿 ， 这些用户基础和流量足够强大 ， 是视频号得以发展的最大优势 。
而且微信对视频号的重视也并非一般 ， 在过去一年间 ， 微信视频号更新了59项产品功能 ， 平均算下来相当于每个星期至少会有一项新功能推出 。
在视频号的带动下 ， 视频号与微信生态下的社群、公众号、小商店等能力结合到一起 ， 带来了更大的想象力 ， 所以腾讯财报中第一次透露出关于视频号的关键数据是：截至四季度 ， 视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上 。

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