视频号不肯掉队( 三 )



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2021年开始 , 电商带货、泛知识类成为抖音、快手的重点扶持方向 , 在这一点上 , 微信视频号也有趋同的倾向 。
2022年4月 , 视频号最新上线了「知无不谈」的官方知识分享活动 , 聚焦在科普、读书、科技、情感等方向 , 邀请了涂磊、邓亚萍、冯唐等主播参与视频号直播活动 。在此之前 , 视频号官方已经举办过类似的「听大咖唠知识」分享活动 , 因而可以说在补足知识文化类主播上 , 视频号不遗余力 。
如今 , 官方策划的活动恰好代表了视频号现在的三个主要发力点:超级品牌日瞄准直播电商 , 潜力新主播打造的是唱跳主播和直播打赏经济 , 而泛知识类主播等活动则是提高用户黏性、培育用户习惯 。
相比于抖音、快手的用户习惯 , 视频号的用户仍旧依赖于微信的「社交关系链」 , 这是微信最大的护城河 。对视频号来说 , 如何培育用户习惯 , 以及如何筛选出好内容 , 仍旧是其目前最大的难题 。
难点在于一方面是视频号区别于抖音、快手的算法推荐机制 , 另外一方面则是其内容丰富度还远不如其他平台 。视频号的推荐机制是社交推荐+算法推荐 , 微信社交关系是其根基 , 而且采取的是以关注、朋友、推荐三个板块为主的单列上下滑分发模式 , 不同板块为用户提供不同属性的内容 。
相比于抖音的强中心流量推荐 , 微信视频号的推荐更多依赖微信好友的点赞等社交推荐 , 而不是算法推荐 。
一个很简单的思考题就是 , 除了「山东蓝翔学姐陪你开飞车」的内容刷屏 , 2022年还有哪些视频号内容火出了圈?视频号是否满足了你刷视频的需求?
很多人的答案一定是否定的 。
当前视频号优质内容主要集中在新闻类和偏知识的个人IP类 , 对后者来说个人变现的能力会增强 , 这也跟视频号的初衷有关 , 张小龙曾提过 , 在跟团队开发视频号时 , 定位就是一个视频化的微博 。
在2021年Q4财报的电话会中提到 , 视频号在新闻、音乐和知识类内容等目标内容类别上取得了重大突破 。超过10万+个赞的视频数量强劲增长 , 用户参与度加深 。
一些垂类达人告诉「蓝洞商业」 , 外界诟病视频号至今没能在任何内容领域培养出头部创作者 , 因为对于新手来说 , 视频号很难被单独对待 。其最佳的方式就是和微信生态下的社群、公众号、小商店等能力结合到一起来看才会有想象力更大 , 否则私域很难起量 。
视频号不肯掉队
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先有足够的内容和更精准的流通机制 , 才有更多元的商业化之路 。不论是内容生态的丰富和商业化的空间 , 微信视频号仍需要追赶甚至摸索抖音和快手过去的路 , 进而走出一条独立之路 。
回头看 , 在张小龙给出的微信视频号的官方定义里 , 「微信视频号是一个人人都可以创作的短内容平台 。」
在微信的产品体系里 , 视频号要做的是成为最原子化的内容组件 , 「当它成为最基础的内容组件时 , 就会与微信内其他组件产生各种化学反应 , 自然地在微信体系内流转 , 并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态 。」
微信视频号的内容依然需要长时间培育 , 其内容调性和用户习惯并非一朝一日能够养成 。尤其是在抖音、快手的精细化运营优势面前 , 视频号的内容优势并不明显 。
当朋友圈、公众号、群聊中都有「视频号」的身影 , 在这样的猛攻下 , 视频号在微信生态中的渗透已经达到48% 。但是另一大问题就是 , 视频号的创作者仍以非专业创作者为主 , 优质内容依然是短板 。