2022年一季度中国大陆手机市场份额下降近日

近日，市场调研机构CINNOResearch公布中国大陆手机市场最新数据报告，根据报告， 2022年第一季度，中国大陆市场智能手机销量约为7349万部，较去年同期同比下降14.4% 。
单月表现数据来看， 2022年3月份中国大陆只能手机的销量约为2,004万部，同比下滑高达24.7% ，较2月份的2,348万部环比下滑14.6% ，同比环比双双收缩，且3月的销量下滑程度高于季度，更加凸显了中国大陆智能手机市场整体的下降趋势。
智能手机市场需求低迷，荣耀逆势增长
从大环境来看，受疫情影响，全球经济状况不佳，供应链受阻，消费者消费意愿疲乏；叠加一季度智能手机的季节性需求下降导致销量下滑。从行业来看，智能手机行业发展已经比较成熟，手机形态基本趋同，芯片性能方面也没有巨大提升，新机的性价比较低，因此消费者换机的周期明显拉长， 2022年一季度手机市场热度持续走低，且相较全球全球智能手机出货量下降11% ，国内14.4%的降幅更显乏力。
分品牌来看， 2022年一季度中国大陆手机销量前五名中，登顶的是OPPO ，销量为1280万辆，环比增长9.4% ，但环比仍下降37.6% 。第二名是荣耀，销量1260万辆与OPPO相当，环比增长20.9% ，同比大增176.0% ，实现逆势增长。第三名为vivo ，销量为1230万，环比增长12.2% ，同比下降29.9% 。第四名是苹果，销量1200万，环比下降35.0% ，同比下降1.3% 。最后是小米，以1080万的销量排在第五，环比增长10% ，同比下降22.8% 。

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从前五大厂商一季度的表现可以看出，在整体市场较为低迷的情况下，荣耀是唯一一个逆势实现同比销量大增的品牌。随着美国制裁禁令的生效，华为手机逐渐淡出中国智能手机高端市场，整体份额下降。过去的一年里，为了争夺华为手机原本的份额，市场竞争激烈， OPPO和vivo表现强劲，接连登顶2021年中国手机销量季度榜首。苹果手机凭借新品iPhone13系列的强势表现，时隔6年也在2021年四季度跃居国内手机销量第一。
而荣耀在经历了2021年上半年的调整期之后，下半年多款新机密集发布，带动荣耀的市场份额稳步提升。2022年一季度，虽然销冠仍被OPPO摘下，但同时OPPO在同比下滑程度在前五大厂商中也是最大，相反荣耀同比、环比均远高于其他四大厂商，或许在下一季度就能占据国内手机市场销量第一的位置。
折叠屏或将成为安卓与苹果竞争的新赛道
【2022年一季度中国大陆手机市场份额下降】但令人担忧的是，除了手机市场整体需求低迷，国内厂商销售的机型大多以中低端为主，高端机的市场份额仍被苹果掌握，根据CounterpointResearch此前发布的报告， 2021年，中国600美元（约3828元人民币）以上价位的安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5% ，凸显了国内厂商难以抢占华为留下的高端市场。
苹果在国内销售的手机几乎全是600美元（3828人民币）以上， 2021年中国内陆高端市场份额中苹果从2020年的55.40%上涨至63.50% ， 5K以上的高端市场更是独占鳌头，从2020年的48%大幅上涨至75% ，一部分受益于新品iPhone13系列的贡献，另一部分为原华为的份额。苹果成为华为逐渐淡出中国手机高端市场之后最大的受益者。
有研究机构预测， 2022年中国仍将是全球最大的智能手机高端市场，将贡献全球30%的500美金以上产品出货量；国内手机如何才能突破瓶颈，才能占据更多的高端份额？