为什么荣耀手机出货量大幅度下降？疫情的反复让2022年的手机市场

疫情的反复让2022年的手机市场在第一季度就进入萎靡状态，根据国际数据公司（IDC）的报告小时， 2022年第一季度，中国智能手机市场的出货量仅月7420万台，对比2021年同期下降14.1% 。
早前，天风国际分析师郭明錤称国内不少手机厂商都在削减订单量，国内的安卓手机品牌在今年已削减1.7亿部订单，占2022年原出货手机计划数量的20%左右。在市场萎靡的大环境下，第一季度的各品牌出货量报告也陆续出炉，多数厂商同比都有不小的降幅，但是依然有厂商逆势上涨，并取得了亮眼的成绩。
荣耀重登市场前三

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【为什么荣耀手机出货量大幅度下降？】在IDC给出的跟踪报告中， OPPO以1370万台的手机出货量位居国内第一，市场份额达到18.5% ，对比去年同期增幅为-33.5% ，出货量降低690万台。
排名第二的荣耀则表现十分亮眼，自从2021年后半年开始发力，荣耀的出货量和市场占比就一直攀升，从去年的Other一举冲到了市场第二， 2022年第一季度出货量达到惊人的1350万台，市场份额为18.2% ，同比增幅达到惊人的291.7% 。
实话说，这份报告给出的增幅甚至比之前另一家国内数据机构给出的增幅更高，甚至一度让人怀疑是数据造假，不过当多个机构都印证了荣耀在出货量上的惊人表现后，手机市场也该承认荣耀已经归来，并且一举重登手机市场出货量的前三。
除了荣耀得到了正增长外，其它国产安卓手机品牌的市场份额和出货量均有着较大幅度的下降， vivo以1330万台的出货量排名第三，市场份额占比达17.9% ，同比增幅为-35.1% 。
而苹果在去年第三和第四季度连续两个季度的畅销，也让今年年初的销量有所放缓，不过整体降幅较低，以1240万台的出货量占据市场份额的第四位，占比达16.7% ，同比增幅仅-5.8% 。

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小米在2022年第一季度以1100万台的出货量位居第五，市场占比则是13.7% ，同比增幅达-18.4% ，虽然出货量不如巅峰期，但是整体来看降幅在国内主要安卓手机厂商中算是比较低的。
从报告中可以看出，多数品牌都有了较大幅度的出货量降幅，其中以线下店为主要渠道的OPPPO和vivo更是有着超过30%的降幅，即使如此依然是国内安卓手机的出货主力。考虑到realme、iQOO等子品牌并没有列入计算， OPPO和vivo实际的市场占比可能会更高。
今年的各品牌出货量出现大幅度降低的主要原因还是市场出货量本身的锐减，同时荣耀的强势回归也抢占了许多份额。不过，相对而言小米的主要降幅压力还是缘于市场出货的萎靡上，而OPPO和vivo则受到更多的疫情影响，同时也是荣耀回归的主要冲击对象。

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一方面是疫情的反复让不少三四线城市的消费者倾向于保守消费，让在三四线城市的线下市场占主流的OPPO和vivo受到了明显的冲击。另一方面是荣耀依托于以前的华为线下体系，在三四线城市是仅有的能够媲美OPPO和vivo的品牌，直接冲击OPPO和vivo的线下销量。
另外，受益于快手等传媒平台的宣传，在不少用户眼里荣耀与华为仍是一体的（品牌上），在华为手机出货量大幅度下跌并转变策略主攻高端市场后，基本是将自己的中低端市场拱手让给了荣耀，在华为的品牌效应和原有用户群体支持下，相当一部分用户在换机时都优先考虑荣耀，加快了荣耀的市场份额爬升速度。