本文转自：东方网

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近日 ， 微博全量上线IP属地功能 ， 即国内显示到省份/地区 ， 国外显示到国家 ， 用户无法关闭该功能 。一时间 ， 各种“人在美国”“人在日本”的网红无处遁形——原来他们都在国内 。IP属地来了 ， 究竟谁在“裸泳” 。（4月30日《中国新闻网》）
【"IP属地"上线是"净网"必要之举】IP属地就是IP所在归属地的简称 ， 透过此功能 ， 能看到用户发帖、投博、评论、发视频所在的大致地点 ， 是在国内还是在国外 ， 是国内某个省市区还是国外的某个地方 ， 都会有比较清晰的显现 ， 其他人也会根据IP归属地来判定用户发布信息所在的区域 ， 作为确认其所发内容真实性的重要参考 。
有了IP归属地的公开化和透明度 ， 假冒行为和虚假发布就会被很好的揭露 ， 那些明明在国内的用户 ， 傍热点而冒充国外的用户 ， 甚至冒充国外的当红账号 ， 就会被显露原形、被揭穿 ， 靠弄虚作假来骗取流量的行为就会被及时发现 ， 至少也会提高成功的门槛 ， 增加欺骗获利的难度 。事实上也是如此 ， IP属地功能上线后 ， 一大批网红现出原形 ， “来酱在东京”IP属地显示为上海；“娜娜在英国”IP属地为广东；“王药师在英国”IP属地为天津 。一旦马甲被揭穿 ， 这些账号的信用也就破产了 。以前的套路玩不下去 ， 对其他类似行为也是一种警示 。
这些人在国内的假冒国外大v ， 所发布国外现场内容缺乏真实度 ， 要么是拿来主义的偷取 ， 要么是移花接木的改造 ， 无论有多么专业的可视度 ， 但都缺了真实这个基本元素 ， 对其他受众会带来极大的误导 ， 甚至产生评判上的偏差 。事实上 ， 一些并非来源于现场的各类信息 ， 无法让受众给予客观公正的评价 ， 而是引起和激发了负面情绪 ， 成为时下比较严重地域冲突的重要诱因 。
网络不是法外之地 ， 网络舆论生态的与现实具有同等重要性 ， 营造风清气正的网络环境十分关键 。在“净网”的要素保障中 ， 最基础和核心的是要做到真实透明 。公开内容发布者和用户的ip归属地 ， 是对发布内容真实性和有效性给予监督的手段 ， 对发布行为能形成极强的约束 ， 至少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为会大量减少 。
实践已经检验了此类措施的有效性 ， 虽然在技术上还存在着不少漏洞 ， 在是否涉及隐私性方面也存在一定争议 ， 但就如同断网行动一样 ， 技术手段的补强和不断完善 ， 既是相关平台公司履行主体责任应有之举 ， 也是全民参与治理的必要担当 。共同维护干净清爽的网络环境 ， 就必须放弃和让度一定的权利 。确保传播内容的真实透明 ， 内容发布者最好处于“裸泳”状态 ， 才能在别人监督下约束好自身行为 。不让人性变得贪婪 ， 就要接受规则的限制 。
从这一点来说 ， 上线IP属地功能只是技术运用的一小步 ， 但却是监管理念不断创新 ， 监管手段不断升级的极大进步 ， 沿此路径不断扩容监管“武器库” ， 网络环境就会持续好转 ， 网络生态也会得到更好的治理 。

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