碧生源与Z世代的双向奔赴：用年轻对话年轻本文转自：生活日报最近“刘

本文转自：生活日报
最近“刘畊宏”刷屏互联网，身边的年轻人争跳《本草纲目》毽子操，纷纷化身“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩” 。以小窥大，从刘畊宏爆火这一事件中可以看出年轻人对健康、身材管理的重视，大健康领域依旧拥有广阔的发展前景以及很大的上升空间。如今， 2.6亿的Z世代已经强势占位互联网平台，成为影响主流舆论、引导主流声音、占据消费市场的中坚力量。“得年轻者得天下” ，大健康领域如何才能走出自己的品牌年轻化之路呢？碧生源做出了很好的示范。
品牌年轻化是碧生源深耕已久的课题。作为健康管理引领者，碧生源一直秉承科学严谨求实的作风、对用户认真负责的态度在大健康领域前行深耕，并专注于体重管理和肠道健康等方面研究。近些年来，碧生源面向年轻消费群体不断完善体重管理解决方案，推出的纤纤茶、常菁茶、奥利司他胶囊等产品深受年轻消费者的喜爱。2009年，碧生源与学院奖首度牵手。14年间，碧生源与年轻人进行直接对话，创新策略、创新产品、创新概念，不但助力高校创意学子绽放青春力量，更在此过程中完成非常直观的用户沟通和消费者教育。
强曝光
信息高质量触达，盛大引爆品牌声量
Z世代正乘风破浪而来，随着“后浪”的潜在价值不断被认同，吸引他们的目光成了品牌营销的头等大事。然而，社交媒体高度发达的今天，信息量爆炸且冗余、接收方式碎片化短暂化、阅读浅薄化快餐化、注意力被无限分散。年轻人永远关注新奇的、好玩的、流行的事物。重金邀请流量明星、邀请网红博主推荐，似乎只是短暂“风光” ，只留于表面，没有真正影响年轻人心智，与年轻人建立有效的沟通路径。
碧生源联手学院奖，引发一场席卷全国的青年人群对话，打造国内高校内容营销生态圈。在赛事的第一阶段，碧生源通过学院奖官方网站、学院奖微信公众号、朋友圈、官方微博、新闻客户端、100+师生社群进行全方位发题，利用策略单、新闻专稿、官方海报等不同形式进行传播与告知。在各种渠道和方式的传播之下，品牌理念及产品诉求有效触达到全国各大高校院系，覆盖1500万以上在校大学生。碧生源命题得到了广泛的品牌曝光，品牌声量在00后人群中得到有效提升。

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高校师生共同聆听碧生源命题讲解
2022年3月24日至4月28日，碧生源走过华东、华北、华南、东北、西南、西北、华中等地区高校，覆盖33个省市、1000+高校，开展了12场区域性、2场全国性的品牌巡讲， 20万高校师生在线上聆听碧生源讲解。“课堂讲解式”的信息触达方式，让学生主动感知、汲取品牌信息，也让品牌理念突破年轻人的心理防线，真正触达年轻人心智。课堂式互动、问答有礼、奖品送出的课堂式互动方式，激发了年轻人参与的热情，品牌与年轻人达成情感羁绊。

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学生探讨命题创作过程中为碧生源打call
强链接
企业青年思维交互深度进行用户沟通
品牌年轻化关于企业的生命活力，只有拥有足够的新鲜力量，企业才能创造出更多的价值。但随着消费场景越来越多元化，品牌与消费者之间的有效链接越来越来难。和年轻人玩起来、以朋友的姿态互动才是解决之道。