明星，刘浩存，海清，斯琴高娃，张艺兴|复古风席卷内娱

作者 | 耳东陈
监制 | 吴怼怼
2022 年，内娱考古从春天考到夏天。
5 月 9 日， 14 岁的胡皓康（胡军儿子）一组杂志照上了微博热搜，事情发酵到晚上， # 蓝宇 #、# 军烨 # 相继爬上热搜，整整挂了两天。
接着网友复盘这次热搜酝酿的过程——刘耕宏火了，一些人跟着刘耕宏跳操的同时，另一些人想起他曾经上过《爸爸去哪儿 3》。
继而想到，节目播出快 10 年了，从前上节目的孩子现在都干嘛去了？
一搜近况，《爸爸 1》中张亮的儿子天天谈恋爱了，当年的「佳偶天橙」CP be 。
刘烨的孩子诺一霓娜演话剧了，胡军的儿子康康 14 岁举手投足就有霸总范儿 ……
# 军烨 # 这种时代的眼泪营销号自然不能放过，紧接着五季《爸爸去哪儿》的名场面再次被翻。
只是这次的话题度没能接棒「斯琴高娃羊胎素」和「海清你是我的神」，营销号赚了一波眼球就换阵地了。
事实上，如今每天打开微博，总能在文娱板块的热搜上发现些熟悉的姓名和陌生的事情，点开一看，都是陈年往事。

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大家都懂，今年内娱供给的新内容实在乏善可陈，往年的快乐源泉（选秀、耽改）如潮水褪去，清朗之后明里暗里磕 CP 搞粉丝拉踩的营销号难以为继旧内容思路，一片死气沉沉下，考古成了曲线救国。
然后，复古风燎原。
从檀健次《猎罪图鉴》后内娱初代男团成长史被挖，到斯琴高娃羊胎素，海清你是我的神，快男快女抓马场面集锦， 0713 快男，经久不衰的拿着放大镜看甄嬛 ……
能为网友提供情绪价值的内娱历史，无外乎两类，一是有梗，二是戳中怀旧情结。
一切偶然的走红之中，都有其必然的因素。
现实生活的精妙在于，发生的故事看似各自独立，实则环环相扣。
01
梗与观众心理
复盘时间线，在斯琴高娃和袁立《母亲，母亲》发布会采访名场面前肆虐社交媒体的，是刘浩存采访中的迷惑发言，金句有针对演技的「这是会播出去的吗」，以及针对天赋的「怎么不算呢」。

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话要说回贺岁档《四海》上映，资源炸裂的刘浩存路人缘约等于「这片有她我就不看」。
她的坏人缘为韩寒电影票房滑铁卢顶了大锅的同时，滋养了不少 B 站 UP 主。
一个明星「被讨厌」对作品而言百害无一利，但在社交媒体玩起梗，能满足人们的冒犯性快感。
「梗」的底层逻辑是交互性。相比于明面上人人都懂的内容，梗是一种有「门禁」的交流方式，不懂的人不明所以，懂得人自有一番解除门禁的乐趣在。
刘浩存采访天真之下显而易见的不真诚，代表着一种并不高明的心机，明星的身份是符号，你本真的性格为人是什么样，不是大众真正想要探究的。
大众在乎的，是呈现出来的、有连贯性的、一以贯之或自相矛盾的内容。
刘浩存的矛盾感激发的，是人们对装腔作势的嘲解。
在 B 站、小红书，模仿刘浩存参加述职、考雅思口语、面试的 UGC 内容层出不穷，菜与不自知换个场域，就成了笑料。

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刘浩存的不坦然，为斯琴高娃羊胎素梗走红做了铺垫。
羊胎素梗 2 月份走红，起源于 up 主积米刘在 B 站、抖音、微博多平台发布的视频《羊胎素仿妆 …… 这是可以化的吗》。