美团直播助手app怎么样?

相比于抖音招式凌厉地攻入自己业务腹地的多次尝试 , 美团对抖音的“反攻”来得又慢又佛系 。
截至5月中旬 , “美团直播助手”App上线已近满月 , 这一App上线伊始 , 一度被外界解读为美团吹响对抖音全面反攻的号角 。不过从目前观察来看 , 美团尚未对它做大规模推广 , 其在各大应用商场的下载量甚至不足一千 。
事实上 , 美团此前已数次试水直播 , 包括在微信上线小程序、入驻快手平台 。但这一次不同 , 美团推出独立的直播助手App , 并将直播主战场放在了自己的大本营 。
不过 , 面对如此巨大的策略转向 , 市场和商户的反应却异常平静 。喜欢做“无限游戏”的美团 , 能突破边际、做好本地生活直播吗?
【美团直播助手app怎么样?】这里的直播静悄悄
美团App首页没有直播的身影 , 而是藏在了各二级入口里 。不仅如此 , 与以往进入新业务时的高举高打不同 , 美团这次切入万亿直播赛道的一举一动 , 似乎都被安上了“消音器” 。
从内容上看 , 由于美团直播助手主要针对商家提供服务 , 这款App设定了严格的资格认定 , 除美团商家和具有主播权限的账号外 , 都不能登陆到App 。从官方介绍来看 , 它偏向于工具型App , 能帮助商家和达人随时开播、上架商品等 , 且当下所有功能均为免费 。
美团直播助手app怎么样?
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美团直播助手部分功能介绍来源:美团直播助手App
从初始登录页面的业务选项来看 , 美团直播助手里细分了外卖、酒旅、新教培和休闲娱乐等十几个板块 。
从直播内容的选择来看 , 美团仍以介绍店铺等方式来直播 , 且根据现有的商家类型分门别类 , 而非抖音等主打的围绕兴趣展开的综合类电商直播 。
美团直播助手App中还有一键开播、设置直播预告等功能 。不过 , 总体而言依然是O2O模式 , 是想做线下交易的前台 , 而非直接兜售货物 。
在主播的选择上 , “达人”这一词语出现在了美团直播助手的官方介绍中 。达人直播在本地生活中的力量不可小觑 。2020年 , 李佳琦在饿了么上进行“吃播”首秀 , 为麦当劳、必胜客、永和大王等餐饮品牌带货 , 开场5分钟便达成千万销售额 。
美团直播的“达人”动向 , 也是盯上了头部主播的带货能力 。不过 , 目前美团为数不多的直播均由商家自播 , 鲜见有达人开播 。
看似丰富的业务介绍 , 背面则是惨淡的下载量 。iOS端“查无此App” , 小米商店里则显示下载量小于1000 , 评论区更是空空如也 。
甚至很少有美团商家知道有这么一款App 。
已在美团注册4年、经营着一家西北风味饭店的店主马英杰(应受访者要求 , 此为化名)对雪豹财经社表示 , 自己并未收到美团对此App上线的提醒 , “不过我们也没空 , 店小人少 , 都是我们一家子一起干 , 抽不出人手再去搞什么直播 , 而且我们也不指望这个(提升销量) 。”
也有商家表示可以试试 。“本身我卖花就适合做直播引流 , 而且目前也在别家平台直播 。如果美团有直播 , 正好扩充个渠道 , ”鲜花店店主陈建华告诉雪豹财经社 , “不过 , 前提是看的人得多啊 。”
比商家的冷静更为危险的是 , 美团用户对直播功能的冷漠 。
经常点外卖的程序员宛鹏不知道美团上已经能看直播了 , 不过他对在外卖平台上看直播兴趣不大 。宛鹏是美团的重度用户 , 几乎每天都吃外卖 。“基本都在那几家(餐厅)换着来 , 点完我就继续工作或者抽空睡会儿 , 谁还有空先看直播介绍再下单?”