music|将一个音乐人推向国际市场，需要几步？( 二 )

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《乐色斑斓》的音乐人构成多元，既有多种乐器的演奏家也有 beatmaker 和音乐词曲创作人。虽表达形式有别，但其创作初心是异曲同工的。他们都渴望与另一种文化建立更深层的联系。无怪中国 DJ 张有待高度评价专辑：" 借助法国传统的浪漫和复古的气息，再加上充满科技感的电子音乐语言，让新鲜的‘ Chinese Pop ’找到了更丰满和多彩的声音与表达方式。"
过往的中国音乐出海案例，多以民族曲风和头部音乐人为主。前者的代表事件，是 1998 年二胡大师宋飞在维也纳金色大厅演奏《二泉映月》。后者的典型案例，则是张艺兴 2018 年与 Alan Walker 合作《Sheep》，同年专辑《NAMANANA》上线后，在 iTunes 专辑榜排名 TOP19 。
由于本身的现象级和关注度，我们反而很难看清其出海的真实影响力。对外国听众来说有一定的认知门槛，本土听众则无法确知外国听众的切实感受。《乐色斑斓》的诞生标志着国内最当下的流行音乐和新锐原创歌手出海持续性模式的跑通，也是 TME 长期投入的阶段性成果。以钱润玉为代表的年轻音乐人直接走出国门，不仅丰富了中法音乐交流的形式，也为国际市场输送了优质音乐资源。
此前，腾讯音乐人就与丹麦大使馆合作推出《北欧回声：中国听见》，对丹麦歌手 Sebastian 的 10 首名曲进行中文改编，用全新方式开展对外音乐交流。从《北欧回声》到《乐色斑斓》， TME 通过打造完善的立体服务体系，进一步为中国音乐人的国际化发展助力，已经成为一项长期性的内容支持策略。
外国听众可以直接听到中国音乐人的最新创作，中国听众也有了实时了解外国音乐的渠道。这既与国际音乐市场的整体变化有关，也与 TME 近年来持续扶持本土音乐人出海的努力与探索密不可分。
本土音乐，扬帆出海
一直以来，曝光度不足与推广渠道单一，是原创音乐人出圈的两大痛点。谋求出海，则更加需要平台的精心助力。TME 通过与国际音乐平台的多元化合作，为本土音乐出海拓宽了道路，完成了 " 走出去 + 被听到 " 的市场基建。
数据显示，截至 2022 年 3 月，入驻腾讯音乐人一年的柳爽作品播放量涨幅达 52 倍。去年 11 月，柳爽发行了新歌《玫瑰窃贼》，为了让这位优质音乐人的理念和这首优质作品能和更广泛的乐迷群体产生连接，腾讯音乐的商务团队与宣推团队为柳爽和《玫瑰窃贼》定制了一套完整的宣推方案，通过平台工具包与定制化推广资源帮助这首歌被更高效地推广；此外，团队也为柳爽提供了例如综艺《天赐的声音》、微信视频号的联合活动、TMEA 腾讯音乐娱乐盛典、原力舞台计划等丰富多样的演出舞台。
怎样将出海这件事落地，让每一个有志音乐人都能尽早发光， TME 近年来进行多种探索和全方位助力。去年 11 月， TME 与 Apple Music 达成音乐授权协定，通过 "TME 音乐云 " 进行授权音乐作品的全球发行，让国内厂牌和创作者直接进入海外听众视野。柳爽、朱婧汐、Joysaaa、梁馨予、桃子假象、莫非定律 More Feel 等音乐人，也获得 Apple Music 等全球音乐平台在海外市场的推荐。
今年 4 月 26 日， TME 旗下腾讯音乐人开放平台推出一键发行至海外功能。音乐人们只需一键勾选 " 发行至海外平台 " ，其作品最快 2 小时即可通过审核，送达至主流国际平台。该功能覆盖全球 200 余个国家与地区、超 150 家主流数字流媒体平台，助力音乐人们的作品被世界听见。
以人为本，携手成长
人们经常追忆华语乐坛的黄金时代，其实是怀念那时音乐资源池的人才辈出。音乐繁荣，离不开音乐人群体的发展壮大。在帮助新生代音乐走进大众、走出国门的同时， TME 也帮助数十万中国音乐人实现了音乐梦想。