b站|节目越“简单”，越能出爆款？( 三 )

节目火了之后， 5 月 9 日，制片人赵林林发微博称 " 团综有了，商务也有了 " ，并在线征集团综名。凭借着简单的真实， " 再就业男团 " 带着制片人一起，再一次就业成功。

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图源：新浪微博 @小林林童鞋截图
同样凭借生活流走红的，还有《毛雪汪》。
从名字上，便可以看出节目的极简主义，主人公就是 " 两人一狗 " 。没有固定模式，没有主题，就是记录毛不易、李雪琴以及他们的朋友聊天、吃饭、看剧的日常，每期时长也只有不到一个小时。
2021 年，《毛雪汪》首番便收获全网热搜 152 个，微博综艺影响力、猫眼全网热度榜在榜均超 10 周，微博综艺影响力最高达到了 TOP1 。
2022 年春番季，《毛雪汪》更是在综艺趋势整体低迷的情况下逆势生长。5 月 16 日，杨幂在毛雪汪中谈到关于爱情的内容，更是罕见地登上了微博热搜主榜第四位。
在接受《娱理》访谈时，腾讯在线视频节目内容制作部天相工作室群高级总监邱越提到，因为毛不易周围有很多朋友愿意去他家玩，李雪琴就是其中之一。毛不易和李雪琴就提议，能不能把朋友的真实相处做成一档节目。
在策划过程中，节目组曾考虑让他们唱歌跳舞、增加游戏环节，但最后这些复杂的设计都被拿掉，只收集了两人真正想做的事情，其余随意发挥。

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图源：豆瓣电影
正是这样的 " 随意 " ，让《毛雪汪》爆发出了 " 东北老友记 " 般的魅力。
截至 5 月 17 日，《毛雪汪》豆瓣评分 7.2 ，位列豆瓣口碑综艺榜第八位。有网友评论， " 就这么看真正的好朋友之间的互动挺好的，不用装熟，不用讲那么多人情世故。"
或许，最简单的模式，往往更能直击人心。

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用 " 减法 " 找生活
无论是《万籁》这样穿越城市的慢直播，还是《欢迎来到蘑菇屋》《毛雪汪》这样聚焦慢生活的综艺，都有三个最显著的优势：低成本、高口碑、高回报。

艺恩内容智库 - 视频系统各项具体指数中，《欢迎来到蘑菇屋》尤其在观看度上极大超越了同期综艺平均值；据读娱报道，《毛雪汪》与瑞幸的合作使其品牌认知度提升 35.7% ，品牌喜好度提升 46.2% ，品牌预购度提升 47.0%；与宜家的合作让其品牌认知度提升 30.7% ，品牌喜好度提升 46.6% ，品牌预购度提升 35.1% 。
这些内容的核心价值在于，它们回归到了生活的本质，为纷繁复杂的生活做了减法。
没有复杂的勾心斗角，也没有人为的剧本干预，与三五好友一起买菜、做饭、看剧、兜风、聊天，正是疫情防控时期，大多数用户向往的生活状态。
《万籁》的慢直播击中的，是居家期间，大多数用户渴望看看外面的世界，与真实生活产生链接的诉求。

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图源：B 站截图
无论武汉、厦门、长沙、重庆的街景是否熟悉，用户们都希望感受到，生活的城市仍在运转，行驶的车辆仍在奔波，慢跑的行人仍在自律，我们终究没有被生活抛弃。
已经在上海被封控了两个月的石飞说，现在小区群里每天最有趣的活动，反而是集体围观楼下居委会谁的车技好，以及围观直播便利店里的吵架实况。" 原本那些剧综的作用是调节生活，现在生活都没了，还调节啥。我们现在最想看的，就是生活本身。"