b站|节目越“简单”，越能出爆款？

周矗 | 文怡晴 | 编辑
5 月 6 日， B 站开启了一场简单得不能再简单的直播。
观众随着直播的驾驶位视角，穿梭在武汉这座城市之中，边听歌边兜风，没有主播，没有具体内容，只有穿梭而过的街景、汽车的引擎声伴着悠扬的音乐。
一个半小时后，这场穿越城市的旅途接近尾声，万籁俱寂。截至 5 月 17 日，这场名为《万籁》的睡前慢直播已经走进了武汉、厦门、长沙、重庆四座城市，还在 5 月 16 日推出了聚焦失眠的特别版，邀请嘉宾 " 深度助眠 " 。这样简单的形式，却陪伴着几十万人进入梦乡。
这次给直播形式做 " 减法 " 的尝试，似乎 " 赌 " 对了。

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图源：B 站截图
无独有偶，记录 " 再就业男团 " 日常的《欢迎来到蘑菇屋》，成了 2022 年 Q2 第一档火出圈的 " 黑马 " 综艺。几位 " 过气快男 " 唠嗑、做饭的日常，却难得地戳中了大部分用户的笑点。有豆瓣网友认为，这档节目用百分之一的成本，拍出了大于《向往的生活》一百倍的效果。
在内容分众化的时代下，无论是剧集、综艺还是直播，长视频内容总是会习惯性地在类型、模式、艺人、空间等元素上做加法，希望能够笼络住更多圈层用户，创造出 "1+1＞2" 的效应。

殊不知，做减法，却成了疫情时代的长视频内容的爆款定律。

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在感官上做 " 减法 "
推出《万籁》深夜陪伴直播， B 站选择在 " 感官上做减法 " ，做一档 " 可看可听 " 的直播。
一位接近 B 站的行业人士告诉娱刺儿（ID：yuci-er），之所以想到穿越城市直播的想法，是因为观察到现代人在快节奏高压力的社会环境中工作生活、焦虑，已经成为了一种不可忽视的普遍现象。
而这种焦虑最直观的体现，便是睡眠。有统计显示，中国有超三亿人存在睡眠障碍，近三分之一睡眠障碍人群在凌晨一点后入睡。
这便催生了 " 助眠内容 " 的市场。在 B 站，很多用户看睡前助眠直播的原因，是因为他们希望能在睡前看到舒缓、放松的内容，并借此带来陪伴感。
" 作为一个重度失眠患者，我每天晚上都会心悸、头疼，无论多晚睡，早上五六点都会醒，浅睡眠时间最多不超过六小时。所以，我必须在睡前听一些能让身体放松的内容。" 用户石飞告诉娱刺儿。
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图源：B 站截图
正是捕捉到这种需求之后， B 站开始策划一项边听歌、边穿越城市等助眠内容的直播。半个月之后， 5 月 6 日，第一期深夜陪伴直播《万籁》——武汉站就上线了。
" 开车兜风是一种缓解紧张情绪，放空身心的内容。疫情期间，很多人都会感觉到孤独，在居家隔离的时候，产生和真实世界缺乏链接的情绪。万籁采取了午夜穿越城市的直播，其实就是让居家大众和真实世界发生了联结，弥补了居家大众和外界之间的隔绝感。" 该人士告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。
截至 5 月 17 日，《万籁》直播一共上线了五期，包括 16 日上线的特别版，其中穿越城市的直播内容上线了四期。据了解， B 站上，四期城市穿越直播，累计观看人数近 100 万，最新的特别版在 B 站官方视频号上，单期累计观看人数达到了 40 万。