关于综N代的认知该更新了吗？( 二 ) 关于综N代的认知该更新了吗？

这些早年间的知名综艺IP如今再次被人们关注、被平台重启，是综N代能量的最好体现。被嵌进流行文化脉络里的系列综艺节目们存在于人们共同的时代记忆里，在多年的发展中积蓄着力量，再将烙印打在观众们对综艺节目的审美中，换言之，这些节目的生命力让其拥有更高容错率与粘性。
不仅是综艺内容，其衍生文化与周边内容也能通过综N代们业已形成的内容风格、受众群体进一步实现更多传播。
“0713”男团的火爆便是如此。走红依靠的虽然是足够有趣的中年男人互动，但作为《向往的生活》预热节目，其在制作与宣发方面受到的助力仍是不能忽视的，承制《向往》后期的大千影业独立负责了此次《蘑菇屋》的制作，以小博大的表现确实让人惊喜。

文章图片

文章图片

图源微博话题页
一个衍生预热节目也能实现这种程度的影响力，这对综艺IP本身的可拓展空间、各方面资源的要求就很高。综N代的能量并非只用于延续IP自身的生命，更渗透着产业链与衍生的多元需求。
这些并不是什么很晦涩的认知，但结合当下的多种现实来说，却是让人有了更深刻的理解。
一张安全牌
对于如今的综N代，从业者们又是什么看法？他们在参与其中时又有什么样的感受？
回答刺猬公社的问题时，乙乙正身处位于长沙的节目录制酒店。根据她前几天的推算，大概5个以上综艺在长沙及其周边录制，超过200个艺人齐聚湖南，这座“星城”在疫情形势变幻莫测的当下已然成为“综艺新城” 。
作为“卑微的平台市场侧供应商、24h在线负责接收客户brief的太乙真人” ，乙乙参与过的综N代不少。她对综N代最直接的感受是，虽然在目前招商普遍困难的背景下，综N代能够在商业上有突出优势，但这类节目还是难做。“每次我们如果接到新的比稿，如果是综N代我们就会特别痛苦，写不出新的、好玩的，让人眼前一亮的策略了。”
阿祁对此颇有感触，她所在的公司负责过多档系列综艺的宣传，从业三年以来，她时常处于“与去年的自己卷生卷死”的状态。
综N代的每一季都会强调“更新升级” ，这也反映在宣传的需求上。“去年有的东西今年肯定也要有啊，去年没有的东西，今年就要想办法实现啊，不然怎么看到你的进步呢？但是，预算是一年是比一年更少的，要做的内容却是一年比一年更多。”阿祁说。

文章图片

文章图片

图源网络
在这一方面，综N代面临的问题是明显且行业内外都承认的。人们快乐的阈值不断被提高，注意力也被短视频驯化切分，综艺需要的“新意”要求越来越高， “造IP”与“守IP”都变得更难。就像乙乙分享的圈子里流传着的一个魔咒：一个综艺最火的可能就是第二季，最糊的是第三季，便是这种趋势的缩影。
小鲤在前两年参与过一档较为知名的旅行真人秀的制作，从第二季开始， “推陈出新”的焦虑便开始存在了， “观众反应就是对节目效果好与坏最直接的反馈，上线之后如果能感受到观众并不像以前一样买账，其实要考虑内容上到底出了什么问题。”面对这样的挑战时，便只有开会、调整策划，希望能让观众有新鲜感，从出游路线、游玩项目等等方面进行更多设计。
可以说， “新意”与“原汁原味”的平衡，一直以来就是综N代们或多或少会面临的问题。这也可以理解为一种发展路径，理想的情况是，在保留老观众们最爱的“核心风味”的同时，赋予综艺新元素。