新家电“出圈”背后探索行业发展新方向本文转自：中国新闻网提起家

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提起家电，人们印象不尽相同。或是以往雪花飘过荧幕的黑白电视、“大脑袋”、用软盘的台式电脑，亦或是现在的游戏电视、新风空调、集成灶……
改革开放40年，中国人家庭生活发生了翻天覆地般的变化，家电的功能、形态均发生了极大的变化，但其承载家庭温度的角色却从未改变。
近日，奥维云网联合京东家电发布了《2022年新家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》) ，分析展现了家电行业的发展历程，指出中国新家电发展的必然逻辑，并根据当下不同用户圈层的消费喜好与场景，总结出新家电带来的乐趣生活、嵌入一体、多元集成、自在懒人及颜值正义五种与传统家电截然不同的场景。更重要的是，在时代和生活方式变迁的当下，针对什么是“新家电”给出了定义：能为用户提供全新生活场景与生活价值的家电可以称之为“新家电”！
“新家电”加速行业趋势推新
作为家庭消费的刚需产品，鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新，对于扩大内需而言意义深远。2022年《政府工作报告》指出：现阶段，出口和投资对经济拉动效应减弱的背景下，扩大内需是平抑供应链、贸易纷争等外部环境带来外需较大波动的有效路径，对稳定国内经济增长起到压舱石作用。
《白皮书》指出，在家电市场逐步由增量向存量向限量进一步过渡的阶段中，我们看到渠道和产品的驱动能力也在逐步切换，这种切换体现在两方面，其一是相较于渠道，产品在市场发展中的权重越来越高，其二是无论产品还是渠道自身的变革都很快，产品从模仿走向颠覆式创新，渠道经营从触达能力的拉升到深度大私域时代的深耕。
这就引出了一个概念：新家电。什么是新家电？从产品角度看，就是区别于传统家电，满足消费者在功能、形态、体验上全面升级的新需求；从场景端，它以嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值等新趋势特征满足焕新生活场景的需求。
40年前，中国家电行业刚刚起步，彼时一拥而入的深绿色单开门冰箱、泛着灰白色调的显像管电视和半自动洗衣机，成了中国家庭中的必备品。如今，随着居民收入水平不断提高、城镇化速度持续加快。人们对家电产品的需求也逐步发生变化，智能化、集成化、多场景化已成为引领行业发展的主要趋势。
新家电之新，本质上是新一代消费者对于生活、家电产品的需求发生巨大变革而来的需求变化。当下，年轻人的生活态度在短视频里倍受追捧的生活小妙招、做菜教程、还是京东上热销的各种生活新家电都可见一斑。
即使居家生活，也要过的精致便利，把生活过得风生水起，这是一代人共同追寻的生活智慧。
“新家电”催生消费新场景
《白皮书》提炼到新家电的内核价值——即为用户提供焕新生活场景与价值的产品，并将五种场景作为主要代表进行了分析。这五种场景分别是乐趣生活、嵌入一体、多元集成、自在懒人及颜值正义。

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在疫情的影响下，居家生活成了热议的话题。不过居家并不意味着乏味，年轻的消费者从产品中“发掘”了全新的娱乐价值。传统的电视显然不足以胜任，而新兴的游戏电视则日益兴起。游戏电视品类迅速崛起，成为年轻消费群体的心头好，不仅重夺家庭娱乐C位，就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。

新家电“出圈”背后 探索行业发展新方向

新家电“出圈”背后探索行业发展新方向