智能健身镜是怎样的一种体验？( 二 ) 刘畊宏直播健身快速走红

从当下来看，主要有几个方向，首先是强化社交交互，比如FITURE的思路是利用智能健身镜为载体整合在线健身内容与社区，为此专门打造了一个会员专属的氛围友好型运动社区。
运动+社交的本质是以“健身”主题，连接好友来提升产品的黏性，让用户可以与朋友一起健身PK ，通过创造了一个社交互动的社区氛围，来调动用户对产品的持续使用黏性，这其实是从硬件到内容的突围思路。
其次是卖课。包括提供健身课程订阅或者与健身博主联名卖课，推私教课程，甚至向线下健身馆引流。比如Mirror就提供了健身课程订阅，消费者可以照着进行锻炼、还可配合健身者进行辅导。
再次主打有趣玩法，小米、华为、小度科技等纷纷推出健身内容，值得一提的是，小度“添添”智能健身镜主打“有趣玩法”——用丰富体验游戏来吸引全家参与游戏化健身运动，这或许是产品结合场景化需求差异化突围的一个方向。
从整个市场趋势看，疫情催生了居家健身器材需求的增长，运动健身向智能化和数字化转型也是大趋势，健身镜产品也卡准了数字化与智能化风口，在刘畊宏带动的全民健身的风潮之下，健身镜产品也面临着一个从小众市场向大众市场扩展的难得的机会。
短板明显，智能健身镜要防御跨界打击
虽然市场机构预想中的健身镜未来市场增长规模大，但当前产品短板还非常明显——包括品牌认知度低，产品同质化严重，产品功能过于单一而价格整体偏高。
从定价来看， FITURE推出了尊享版、旗舰版以及mini版三种不同版本的魔镜，三款魔镜的到手价分别为7800元、3899元以及2999元；亿健魔镜单价为6999元、咕咚FITMORE镜标准版为3999元。从定价来看，整体定价尤其是高配版并不便宜。
而在硬件高价之外，智能健身镜厂商的商业模式更着力于服务课程收费，这进一步提升了消费者的健身成本。虽然健身需求一定程度上存在，但内容是否能引发持续性复购是个问题。比如当下健身镜被消费者诟病的一大短板在于，课程内容有限、后续服务不完善，消费者花高价购买课程但效果有限，这不仅降低用户体验，也影响付费课程内容复购率。
毕竟，对于普通用户来说，目的在于简单而又愉快的健身，所谓高端健身本身就有智商税的嫌疑。而该类产品在社交互动方面的难题也不少，毕竟，当前还处于市场教育与普及阶段，好友人手一个健身镜、定时通过健身社交互动的场景还是理想化了。
由于产品功能单一，它可能会被刚需性的大屏家庭产品打败，因为从定价来看，智能健身镜基本上与电视类大屏产品处于同一价格区间，随着智慧屏与电视、平板等数码产品接入健身镜的玩法，很可能对其功能实现渗透与替代。
事实上，小米、海信、华为等大屏厂商已经在瞄准家庭智能健身市场，推出了具备AI健身功能的智慧屏，除了没有镜子竖置这一产品形态所带来的完整呈现之外，无论是健身课程、运动指导、外接摄像头人体跟踪都有了。
如果智能健身镜的核心性能沦为电视与智慧屏产品的一个标配功能，它很可能类似于智能手机对相机市场的降维冲击——在不断的迭代升级下，大屏产品很可能影响到智能健身镜的主场优势，尤其是当下的智能镜产品并不便宜，是相对偏重的消费决策。
如果在家庭中渗透率较高、刚需性较强的家电——电视、智慧屏等产品能在功能层面实现完整替代，智能健身镜的需求就会极大弱化。