网友评选出的螺蛳粉界天花板，揭秘臭宝品牌如何俘获吃货们的心( 二 ) 本文转自：上游新闻近日

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@马蹄厨房

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@偏偏吃饱了

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螺蛳粉taco、螺蛳粉卷饼@神奇海挪
还有绘画区up以臭宝螺蛳粉比手掌还大的腐竹为灵感，将鸬鹚捕鱼、阿妹阿哥摇橹泛舟的广西景致融绘于腐竹之上。万万没想到，螺蛳粉和艺术的碰撞，竟然毫无违和感。

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【网友评选出的螺蛳粉界天花板，揭秘臭宝品牌如何俘获吃货们的心】@星云画画
另一方面，在包装设计上，臭宝品牌优化了消费者的嗦粉体验，在料包内袋设计了分色号的数字标识，让厨房小白也能够在家做出地道的螺蛳粉。

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臭宝螺蛳粉料包
不管是比手掌还大的腐竹，还是包装设计，臭宝品牌都做出了产品的差异化价值，把功夫下到了每一个细节上。正如营销专家小马宋所说，营销就是做对一系列的小事。
沟通的差异化：趣味互动建立与用户的深度连接
此外，臭宝品牌极为重视与用户之间的趣味互动。“戏精俱乐部”活动上线日是愚人节，臭宝品牌将快乐心智与愚人节结合，洞察消费者“每年都立flag ，每年都实现不了”的行为，输出“臭宝愚人月， falg倒了也只是玩笑”的快乐玩法。引发用户情绪共鸣，实现近400名用户投稿，上万网友转发。随后，臭宝品牌官方发布了壁纸中找到“臭宝”、品牌“扭蛋”等等趣味玩法，极高的互动设置有效提升了用户参与度。

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值得注意的是，无论是活动名称设定、页面的画面风格、活动的情绪洞察，无一不与品牌实现强关联，且让用户觉得有趣。正是对灵活多样、切合品牌调性的用户参与路径设置，臭宝品牌最大化调动用户了的参与热情，和用户建立起深度连接，形成传播。
品牌形象的差异化：从产品驱动到品牌驱动
在社交媒体的传播上，每一个营销节点都是一次大考，品牌非但不能缺席，还必须给受众带来惊喜。整个上半年，臭宝螺蛳粉通过一系列主题活动不断拉近品牌与用户的距离，在轻松快乐的氛围下让品牌信息被用户所接受。
今年年初，臭宝品牌发起的#叫百岁老人臭宝#、#想你了臭宝#、#螺蛳粉鸡爪煲有多绝#等话题，以亲情、爱情和热爱美食等情感内核引发了网友的广泛讨论。不仅让臭宝品牌被用户记住，也在用户心里建立里“臭宝=螺蛳粉”的潜意识连接。37女生节期间，臭宝品牌与@疯产姐妹、@周小闹、@山城两口子等头部KOL共创内容，再次用“不正经”的方式，收获了用户正经的喜欢。
在近期，臭宝品牌发起的“戏精聚乐部”活动则从契合B站用户调性的“戏精”切入，吸引平台生活、美食、鬼畜等多个内容赛道的创意领袖参与到共创中。最终这场品牌活动变成一场全站超大腐竹的创意狂欢，大幅提升了品牌认知和影响力，让人印象深刻。