从“明星观察”到“全民观察”,《一起探恋爱》摆脱明星依赖
本文转自:北青网
自从2018年恋爱综艺走红开始 , 设置“明星观察室”、在真人秀中穿插明星点评就成了标配 。但近期 , 观众发现 , 优酷的《一起探恋爱》打破了这一固有模式 。该节目以“全民观察”取代“明星观察” , 播至中期 , 热度持续上扬 。
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“资深恋综用户 , 这次就为没有观察室而来 。”“看这样的素人恋综没有观察室太好了 , 我就是想看这么纯粹的素人谈恋爱 。”“没有明星观察室 , 直接让我们自己评判 , 更连贯、更有代入感 。”社交平台上 , 观众纷纷表示 。优酷副总裁蔺志强表示 , 《一起探恋爱》的模式创新呼应了当下用户返璞归真的需求 ,也探索了“摆脱明星依赖症”这一业内课题 。
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没有“观察室” , 恋爱方法的解读和评论通过什么来实现?《一起探恋爱》尝试借助运营和产品的创新来实现 。优酷工作人员介绍 , “嗑糖”是恋综用户的典型需求 , 为此 , 优酷发起“领嗑员”的招募 ,邀请恋综资深用户提前看片、反馈想要发的弹幕 。其中精彩的发言 , 连带用户ID一起 , 被加上醒目的包装 , 出现在节目正片中 , 给所有观众“划重点” 。不少“领嗑员”的弹幕一针见血 。节目中 , 女嘉宾陈如意(K姐)集才气和商业头脑于一身 , 很受观众欢迎 。第四期她和一位男嘉宾互发心动vlog时 , 领磕员“唯一君”一句 “k姐你值得” , 一语道破观众心声 。
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观众还发现 , 优酷过往恋综的嘉宾 , 如《我们恋爱吧》的 “沉默CP”、高文君、羊羊 , 《怦然心动20岁》老朋友马马文轩、朱菲儿等 , 都出现在《一起探恋爱》的“陪看环节”和片尾彩蛋中 , 以“云客串”的形式勾勒出优酷“恋综宇宙”的轮廓 。工作人员介绍 , 为满足用户差异化需求 , 这些“陪看”片段 , 不出现在正片 , 而是以“画中画”的形式呈现 , 用户可以自行选择是否打开陪看功能 。
除了打破观察室模型 , 《一起探恋爱》还做了更多模式探索 。据悉 , 为了拓宽综艺节目的收入模型 , 避免对广告的单一依赖 , 节目挖掘会员价值 , 采用了“会员提前看一周”的排播模式 。“经历了过去几年来的野蛮生长 , 国产综艺必须迎来高质量发展阶段 。未来的综艺就是要实现用户价值、商业价值、社会价值的三位一体 。这对从业者和平台来说 , 都充满了挑战和机会 。”蔺志强说 。
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【从“明星观察”到“全民观察”,《一起探恋爱》摆脱明星依赖】凭借差异化和多元化的内容布局 , 优酷恋综的用户心智已初具雏形 。公开资料显示 , 优酷自2019年《我们恋爱吧》开始发力情感观察类综艺 。2021年形成以《怦然心动20岁》《同一屋檐下》《我们恋爱吧3》为代表的特色排播带 。云合数据显示 , 2021年有效播放破亿恋爱网络综艺TOP5中 , 优酷独占两席 。2022年 , 《没谈过恋爱的我》未播先火 , 云合数据显示 , 其首日正片有效播放量位居近一年来上线恋综榜首 。
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