亚马逊宣布退出中国市场( 二 ) 6月2日

“困在时光里的老人”
曾经风靡一时的Kindle为何“不香了”？其实，这与外部环境变化和自身产品力下降都有关系。
首当其冲的就是竞品的崛起，随着国内互联网生态的完善，陆续有新玩家加入到数字阅读领域，小米、文石、掌阅、讯飞等厂商也纷纷入局，结合内容生态，推出了自己的阅读器，并给出了消费者很有竞争力的价格，而这个时间节点恰恰正是2018年。

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▲小米多看电子书成为Kindle的一大劲敌（图片来源：小米官网）
其次，随着智能手机、平板电脑功能的完善， Kindle的可替代性也越来越强。许多阅读App出现，比如微信读书，网易蜗牛读书、豆瓣阅读等，让用户可以通过手机、平板电脑等随时随地阅读图书。
据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示， 2018年，有20.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，而2020年仅有8.6%的国民使用电子阅读器。

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▲据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示， 2020年仅有8.6%的国民使用电子阅读器（图片来源：《中国新闻出版研究院国民阅读调查报告》）
当国产竞品在高清墨水屏、印刷级观感、强续航、大内存、冷暖双色以及UI设计等硬件条件上持续发力时， kindle似乎依然沉浸在“媲美纸质书的阅读体验”中不能自拔。十几年来只在机器材质、阅读灯、处理器等方面小修小补，几乎起不到改善使用体验的作用。
许多真正影响用户体验的问题，并没有得到解决：例如翻页卡顿明显、读取速度太慢、墨水屏容易磕碰损坏、仅支持黑白屏呈色效果、无法呈现彩色配图书籍……难怪业内人士指出， Kindle“就像被困在时光里的老人一样，在创新上乏善可陈。”

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▲Kindle依然沉浸在“媲美纸质书的阅读体验”中不能自拔（图片来源：视觉中国）
但所谓“瘦死的骆驼比马大”,到2020年， Kindle依然占据了国内电纸书约6成的市场份额（2018年为8成），京东平台高配版有评价10万+ ，低配版也有评价5万+ ，几乎是同价位竞品的10-20倍。
所以Kindle独特的闭环生态模式，才是最为致命的一环，也是压垮它的最后一根稻草。
众所周知，第一代Kindle售价高达2500元人民币，此后定价逐年下降，到2020年，国内主打产品的售价降至600-1000元，已经逼近成本。因为亚马逊根本不是想通过卖Kindle设备盈利，而是希望使用者低价入手后，不断在Kindle商城内购买电子书，融入到亚马逊的图书生态当中。
但亚马逊显然误判了国内形势，在中国，随手可得的盗版资源，让人们普遍不愿意花钱购买正版电子书。在互联网上，甚至有人靠书籍破解和转售盗版赢利，原价10元、20元的电子书，只需要花费1元、2元就可以获得，这让亚马逊电子书业务在中国面临全盘溃败的局面。
Kindle之后，数字阅读前景广阔
据媒体报道，亚马逊中国公司Kindle硬件团队已于去年11月被裁撤。Kindle中国业务组已经全部被亚马逊辞退，电子书商城未来同一时间也会随之关闭， “建议用户要备份好自己的相关数据” 。
但耐人寻味的是， Kindle方面也始终坚称，缺货是芯片短缺造成的，并表示Kindle还将在中国市场继续售卖，相应服务也会继续运营。