亚马逊宣布退出中国市场( 三 ) 6月2日

不过，很多人已经对Kindle退出中国的传闻“信以为真”了。互联网通信行业专家项立刚分析认为，从种种迹象来看， Kindle退出中国市场已经成为定局，因为产品可以在第三方服务商购买，但官方渠道却因为缺芯片断供缺货，不太合乎常理。
Kindle最主打的卖点就是电子墨水屏幕，这种产品有省电、护眼的优点，但放在大环境下看，用户使用起来又要带一个专门设备，显得不太方便，况且现在专门读书的人已经是小众群体了，所以Kindle的市场格局相当有限。
“外国企业在中国运营的最大问题，就是成本较高，效率又比较低，对于Kindle来说，面对中国众多的企业，不断更新的产品，就有些老态了，不如收缩，减少自己的运营成本。当然产品还会卖，可以由第三方经营，这反而可能在商业上面回报更好。”项立刚说。
事实上，亚马逊和Kindle的境遇并非个例。近年来包括惠而浦、LG、甲骨文在内的海外科技公司，在国内纷纷遭遇水土不服，无法适应需求巨大，日益变化的市场环境，不得不缩减在华业务，甚至退出中国市场。
但与Kindle黯然失色成反比的是，国内数字阅读市场却呈现一片欣欣向荣的景象：数据显示， 2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%；数字阅读行业市场整体规模为351.6亿，增长率达到21.8% 。2022年数字阅读市场规模有望达到453亿，展现出巨大的潜力。

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▲Kindle之后，数字阅读市场前景广阔（图片来源：视觉中国）
聚焦产品创新和复合功能，众多国内厂商已经开始将电子阅读器功能扩大化，甚至内置第三方应用，向智能终端方向发展，不仅填补了Kindle退出以后的空白，也满足不同用户的不同需求。
【亚马逊宣布退出中国市场】“数字阅读本身可以延伸出一个巨大的产业。”艾媒咨询CEO张毅表示，以电子阅读器为入口，背后是一整条生态链，甚至可以延伸到影视、游戏乃至IP乐园等领域。不要因为Kindle在中国市场失利而否定整个数字阅读行业，这个产业仍充满巨大可能。