微拍堂“有钱有钱有闲”中年老爷4.73亿元ipo 7400万“有钱有闲”中年老爷们

7400万“有钱有闲”中年老爷们儿的“快乐星球”要IPO了。
5月25日，微拍堂文化创意有限公司（下称“微拍堂”）正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司担任独家保荐人。
微拍堂堪称“线上潘家园” ，是目前中国最大的文玩电商平台。
该平台用户与最近爆火的“王心凌中年男粉”不谋而合——三四十岁男性为主，学历不低，收入可观。看他们在微拍堂“捡漏” ，相信你会同意一句话：永远不要低估中年男人的购买力。2021年，微拍堂有一“神秘大客户”豪掷近2000万元拍下藏品。
公司背后资本实力同样不容小觑。IDG资本、腾讯、德同资本等知名机构先后注资微拍堂，累计金额超亿元，公司估值也一再飙升，连续三年被评为“杭州独角兽企业” 。
最高成交价近2000万，三年进账25.21亿
微拍堂成立于2014年，来自“电商之都”杭州，是一家为用户和第三方商家提供线上文玩交易的平台，用户可以通过图片及直播，竞拍由第三方商家提供的商品，限定时间内价高者得。
作为文玩电商龙头，微拍堂2021年促成的文玩交易GMV为405亿元，已占到2021年整个中国文玩电商交易GMV的1/4 。
微拍堂产品覆盖八大核心类别以及75个子分类。例如，玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项和花鸟文娱等。此外，面向年轻群体的音像唱片、潮玩艺术等收藏品也被纳入其中。

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文玩电商的受众，总结起来就是，有钱、有闲、有品位的“新三有大哥” 。根据弗若斯特沙利文数据显示，文玩电商用户87%为男性，超过一半为31-45岁， 48%的人拥有学士及以上学历， 61%的人年收入超过20万元。
乍一看，倒跟最近火爆全网的“王心凌男孩”画像有些吻合, 。他们也许上一秒还被王心凌一句“爱你”撩得面红耳赤，下一秒就在微拍堂抢文玩。
截至2021年12月31日，微拍堂注册用户超过7400万，其中，活跃买家390万人，超62.9%是复购买家，他们年均消费在10,374元。
这里也少不了“神秘大客户”的一掷千金。2021年，微拍堂有一“神秘大客户”豪掷近2000万元拍下藏品。招股书显示， 2019年至2021年，微拍堂最大交易额分别为377.6万元、1175.9万元以及1956万元。
至于商家，一般为销售文玩产品的中小企业。微拍堂通过派遣商业拓展团队前往中国各地古玩城，邀请商家成为平台商家，以及鼓励现有商家邀请新商家入驻。此外，微拍堂还与机构品牌商家和拍卖行合作，为其提供线上交易平台。
招股书显示， 2021年，微拍堂注册商家超过33.1万名，活跃商家超过7.8万名，订单总数超过8520万笔，单笔订单平均销售金额475元。
营收方面， 2019年、2020年、2021年，微拍堂的收入分别为4.73亿元、10.7亿元、9.78亿元；年内利润分别为1.37亿元、5382万元、1.41亿元。
微拍堂毛利率极高。报告期内，分别是71.9%、76.1%、76.9% ，对应的毛利分别为3.4亿元、8.14亿元、7.52亿元。
换句话说，文玩交易中间商三年稳赚近20亿。从收入结构看，微拍堂主要通过佣金、平台服务年费、线上营销服务费等方式获取收入。其中，佣金占总收入六成左右。
通常情况下，微拍堂所售产品价格的2%-6% ，为佣金抽成。极少数情况下，佣金率高于6% 。2021年，微拍堂佣金收入占总收入的63.2% ，为6.18亿元。