realme崛起的秘密其实已经创造了一个奇迹( 二 ) 进入2022年6月份

高不成，低不就
虽然创造了销量上的奇迹，但是realme与OPPO若即若离的关系，以及智能手机行业红利消逝，却也给realme的后续发展提出了严峻的考验。
首先，由于智能手机从低端到高端的市场分布呈“三角形” ，随着红利收缩，占比更少的旗舰机市场得竞争往往更加残酷。Counterpoint发布的数据显示， 2021年，全球客单价超400美元的高端手机市场中，安卓产品的市占率下跌了8% 。
这也使得此前冲击高端市场而没有太大收获的智能手机厂商开始主动“回撤” 。以小米为例，相较于小米11系列， 12系列的起售价就下降了7.5% 。
这种产品情绪向下传导，就是智能手机厂商愈发需要稳住以千元、两千元为代表的中端智能手机市场。比如， 2022年3月，按部就班推出K50系列的基础上， Redmi还同步推出了RedmiK40s 。由此， Redmi的K系列覆盖了1799元-3000元价位段。
这很大程度上都是因为极具性价比的K系列可以带来亮眼的出货量成绩。发布RedmiK50系列时， Redmi品牌总经理卢伟冰表示：“RedmiK40系列累积销量突破1000万台，无愧于2021年‘旗舰焊门员’的称号” 。
Redmi步步紧逼， realme自然也不甘落后。RedmiK50系列发布五天后， realme就发布了起售价为1999元的realmeGTNeo3系列。据了解，该系列产品搭载天玑8100处理器、内置Pixelworks独显芯片、首发150W快充技术。

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图源：realme
对比来看， RedmiK50系列的起售价为2399元，搭载天玑9000处理器、120Hz三星2K柔性直屏、120W+5000mAh单电芯电池组合。
从配置来看， realme和同价位手机各有千秋，不具备绝对优势。这就意味着realme很难再势如破竹地抢占市场。面对形势越发严峻的市场，徐起表示：“realme在全球范围全年（2022年）的销量目标将下调10-20%” 。
覆巢之下，安有完卵。不止realme ，众多智能手机厂商都已经做好了过冬的准备。IDC研究主管波帕尔表示：“由于需求下滑和供应链影响，包括苹果和三星在内的很多手机制造商此前都已削减了今年的订单。”天风证券分析师郭明錤也曾在分析报告中指出，由于中国智能手机市场持续萎靡， 2022年，相关智能手机厂商已砍掉2.7亿部订单。
既然中低端智能手机市场已经没有太多的红利可供挖掘，那么上探到高端智能手机市场，已经成了“初创品牌”的共识。
以荣耀为例，由于是华为的子品牌，其此前几乎从未染指高端智能手机市场。而随着荣耀独立、供应链愈加稳定，荣耀智能手机也开启了高端化的征程。
2022年3月，推出起售价高达3999元的荣耀Magic4系列后，赵明表示：“荣耀Magic4的定价是荣耀的管理和操盘团队反复讨论做出的决定，要表明在高端市场上真正改变苹果一家独大状况的决心。”在Magic4系列之后，荣耀还推出了起售价接近万元的MagicV系列。
但是遗憾的是，与已经独立发展的荣耀不同， realme目前依然活在OPPO的阴影下，像是后者的“干儿子” 。而OPPO集团的定位是， “OPPO”和“一加”主要负责冲击高端。为了不分散资源， realme只能继续在中端智能手机市场负重前行。
诚然， 2022年初， realme也推出了“三年磨一‘舰’”的旗舰产品realmeGT2Pro 。但是这款产品并没有拿到OPPO的高端技术。
比如，早在2021年末， OPPO就演示了自研影像NPU马里亚纳X 。2022年问世的旗舰产品FindX5系列以及中端产品Reno8系列均搭载了马里亚纳X ，而realmeGT2Pro却错过该NPU 。