国内互联网巨头入局元宇宙的重要触点( 二 ) 未来的购物方式会是什么样子

据悉，今年618期间，京东超市将携手变形金刚推出擎天柱数字藏品。据了解，多个潮玩品牌将首次集中发售数字藏品，为消费者带来潮流购物体验。
5月23日，京东超市首次与潮玩品牌若来合作，专为儿童节礼赠需求共同打造的迷幻夜数字藏品，正式于京东独家发售，开售一秒即售罄。
今年母亲节期间，妈妈制造在京东灵稀首发数字藏品“月相”与“百鸟朝凤” ，为购买实体商品的用户限时投放赠送数字藏品。
京东还与古龙著作管理发展委员会“古龙文化厂牌”联合国家版权交易中心联盟，在灵稀平台推出古龙首款数字藏品“古龙青山上” ，借助京东京纪圈联动IP内容创意营销的方式，让消费者感受全新的古龙武侠江湖文化。这也是武侠文化与数字藏品创新营销模式结合的一次创新尝试。
天猫数字藏品也已经开始抢夺618会员活动，人头马限量数字藏品就是618的一个品牌活动，活动显示，购买人头马club十二星座系列礼盒限量版套装限量加赠共2000份。这是天猫618对数字藏品营销方面的不断加码，
天猫为云南白药设计的虚拟服饰数字藏品，将数字藏品和虚拟服饰相结合，以优质的原生内容为驱动，让数字藏品与营销内容巧妙形成原生的、多元的、有效的渗透，精准触达年轻用户，形成圈层式扩散传播。
今年天猫618前夕，国内外十大博物馆、图书馆旗舰店首次在天猫推出了数字藏品。这些文物数字藏品一共20款，总量2.5万件。且更是有国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、宫里的世界、国家大剧院、人民文学出版社·人文之宝、卢浮宫博物馆等10家博物馆、图书馆在其天猫旗舰店进行数字藏品的发行。
去年，天猫双十一就上线了数字藏品馆。五粮液、BURBERRY、科颜氏、moody、外星人、宝洁、自然堂、小鹏汽车八个超级品牌对他们的实体商品进行数字化再设计，以数字藏品的方式与消费者见面。不过在这次双十一，不同于实体商品的折扣购买，品牌的数字藏品以抽签买赠的方式售出。消费者只要在天猫下单实体商品，会获得一个独一无二的数字藏品。天猫通过将头部品牌的明星产品转化为元宇宙中的数字藏品，让用户在拥有顶级品牌数字藏品的同时，强化了消费场景以及决策时间。
天猫第一期NFT数字藏品，联动江小白、准者、立白、奥兰、DEFINEX、雷蛇、阿迪达斯7位品牌共创潮玩盛宴，多个品牌数字产品上线即售罄，一抢而空，销售额、支付转化率等指数均提升多倍。
NFT营销工场整理发现，截止目前，天猫数字藏品累计为超100个品牌旗舰店合作推出了超150款数字藏品，其中发行较多品牌的包含奢侈品，运动品牌，化妆品牌，汽车品牌，手机品牌等。
NFT营销工场此前发布，越来越多的品牌预算都投入到数字藏品，数字藏品发行频次也越来越快，品牌花式数字藏品也更丰富了，大部分数字藏品的商品也越来越难抢，这些都促使数字藏品的热度和需求越来越大。
数字藏品的想象空间是巨大的，所拥有的创造空间也是巨大的。无论是从商业角度还是艺术价值上来看，电商平台与超级品牌在数字藏品上的合作只是探索的第一步，更多的商业辐射能力、艺术创造能力以及消费场景延展，都还需要很长的时间来摸索。
新的规则正在制定中。对于品牌和平台来说，越早抓住新的商业机遇，就能越早地在未来式的商业战场中占领先机。
打破618电商僵局，寻找未来新增长点