王源解锁新身份 携手德亚共同探寻全球好奶源

本文转自:咸宁新闻网
2022年6月9日 , 品渥食品股份有限公司(股票代码:300892)旗下的乳品品牌德亚在品牌十周年之际 , 官宣了国民偶像、Z世代原创音乐人代表王源作为其首位全球品牌代言人 。
【王源解锁新身份 携手德亚共同探寻全球好奶源】德亚为何牵手王源?
代言人的选择及营销方式 , 不能简单地以流量大小为考核标准 , 它是一个系统性的工程 , 既需要符合整个品牌调性 , 又必须规避可能带来的风险 。
王源作为国民偶像 , 大众认知度高 , 粉丝更是涵盖70、80、90、00等多个圈层 , 在目标受众覆盖度上与德亚牛奶高度重合 。其次 , 王源作为优质偶像 , 有着健康、阳光、积极向上的公众形象 , 与定位健康的德亚牛奶完美契合 。
王源解锁新身份 携手德亚共同探寻全球好奶源
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2013年出道 , 年少成名 , 除此之外 , 他还是联合国儿童基金会大使 , Z世代原创音乐人代表 , 被美国《时代》周刊评为30位全球最具影响力青少年之一 , 同时还是《环球人物》杂志首位00后专栏作家 。对于这些身份 , 他始终保持清醒 , 将其当作一份责任和动力;对于如潮的好评 , 他未曾迷失 , 始终保持对创作的专注与热情 , 一路向前 , 在学业、音乐、影视等多个领域深耕 , 作品不仅备受粉丝喜爱 , 也被业内广泛认可 。
德亚牛奶作为上市公司品渥食品旗下的龙头品牌 , 十年来亦始终专注做好一件事 , 即坚持优选全球黄金奶源带的品牌定位 , 用一杯好牛奶 , 让消费者的生活更美好 。为此初衷 , 品渥更是开创了“made for China”模式 , 即让世界为中国制造 , 在德国建立合资公司 , 为国人量身打造适合的乳品 , 将“专注”做到更好 。
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基于对粉丝圈层的重合度、形象、实力以及价值观的多方考核 , 因此德亚于品牌十周年之际 , 决定牵手王源 , 进一步将品牌内核形象化 。此次官宣 , 德亚的动作简单干脆、信息明确 , 营销思路上 , 从品牌自身的优势——奶源出发 , 量体裁衣 。
建立国外工厂 , 为前端营销及推广做好支持
随着市场集中度的提升及当下环境的驱使 , 乳品品牌间的竞争已愈演愈烈 , 已从代言人竞争 , 到品牌声量竞争 , 再到如今最核心的奶源竞争 。
自创立之日起 , 德亚牛奶的受众人群一直在稳步扩大 。基于对国内消费者需求及偏好的研究 , 德亚在保证优质奶源供给的基础上 , 不断深耕产品 , 扩张品类 , 目前已涵盖经典款纯牛奶(全/低/脱脂)、有机纯牛奶(全/低/脱脂)、欧洲甄选(全/脱脂)、欧洲优选(全/低/脱脂)、小小德亚儿童成长牛奶等系列 , 依托的是数十年来建立的稳定而实力超群的全球供应链体系 。
德亚母公司品渥食品股份有限公司自 2012 年开始 , 由德国第四大乳企 Hochwald(2020年德国乳业协会排名) 长期供应德亚超高温灭菌牛奶 , 多年以来双方建立了良好、互信的合作关系 。品渥食品股份有限公司为更直接地把控供应链的质量安全问题 , 保证消费者的利益 , 与德国乳企Hochwald在2021年各出资50% , 建立合资公司 , 展开更为紧密的合作关系 。作为品渥食品的自有国外工厂 , Pinlive-Hochwald GmbH一年产能达6.9亿支200ml超高温灭菌牛奶 , 这为德亚前端的营销与销售提供了强大的供应支持 。
据凯度消费者指数研究数据 , 2019年-2021年 , 德亚牛奶连续三年进口牛奶销量排名第一 。