《向往的生活》与容声冰箱共探“鲜活”解锁品牌综艺营销秘籍( 二 ) 本文转自：海峡网【互联网营

正是源于容声冰箱与《向往的生活6》综艺节目的高契合度，品牌在节目中的植入不尴尬又不影响观感，因此效果明显高于同期其他品牌，为品牌流量数据与年轻化形象传递带来了双丰收。
二：节目内外营销创意延伸，全平台多维度深化品牌年轻形象
在信息高度碎片化的时代，品牌对应的传播策略也会随之发生变化——过去专注节目内植入的品牌们，可能还需放眼到节目之外，充分延续综艺节目的长效热度，放大节目之外的品牌音量，实现植入品牌与综艺节目的双向赋能。
容声冰箱显然深谙此理。除了在节目中植入，加深品牌卖点记忆外，更在微博、抖音、微信、小红书等平台以“向往探鲜官”的身份进行了多维度的内容创意延伸，既与节目内容巧妙呼应，又弱化了品牌营销痕迹，带动更多年轻人参与互动。
1、趣味创意物料巧妙联动节目，调动年轻群体参与，渗透品牌信息
《向往的生活》节目深受年轻群体的欢迎，尤其是个性鲜明的五位蘑菇屋主人，默契之余总能带给我们意想不到的欢乐。容声冰箱在节目中为食材保驾护航，节目之外还规划了一系列趣味创意物料，吸引广大观众参与，借助节目联动，渗透品牌信息。比如近期上线了一支《你最有可能成为蘑菇屋家族的谁》H5 ，根据节目中每位成员的性格特点，预测你与蘑菇屋家族中的哪位成员相似度最高。H5与节目创意联动，激发了年轻人强烈的分享欲和猎奇心理，大家纷纷在微博、微信朋友圈等社交网络上玩得不亦乐乎。
2、紧贴节目进行内容二创，品牌露出变成综艺看点
在《向往的生活6》播出过程中，容声冰箱还借助节目影响力和社媒传播力，在抖音、微博、微信视频号等平台推出了《向往的小厨房》、探班Vlog、容声情报站、趣味互动小游戏等二次创作的创意内容，把品牌露出变成综艺看点，打造独一无二的娱乐体验。
《容声情报站》以新闻播报的形式，向大众提前剧透节目内容， “一本正经”的搞笑解读超吸睛;品牌独家Vlog以第一视角来了一场《向往的生活》一日游，感受了蘑菇屋的全貌;《向往的小厨房》每天解锁一道节目同款美食，享受轻松自在的美好生活...容声冰箱也顺理成章地依靠《向往的生活6》的观众印象，在节目外继续推广健康自然、年轻活力的品牌形象。
对于品牌而言，除了借助综艺内容强化产品优势，扩大品牌声量外，更要为品牌注入新内容，助力品牌形象升级。尤其是现在的综艺植入从只关注流量的“粗放模式”向全面运营的“精细模式”过渡，品牌在节目内不仅要关注节目属性与品牌理念的契合度，更要在节目外持续匹配内容与全盘运维，以此才能将品牌价值发挥到极致。
三：产品力回应年轻需求，推动品牌年轻化转型
作为拥有39年发展史的老牌国民冰箱品牌，容声之前留给大众的印象比较固化，且受众群体的年龄层也偏高，但是容声近年来紧跟时代潮流，以产品力回应年轻需求，在产品研发、营销传播、品牌运营等方面进行诸多创新和改变，逐渐实现了品牌的年轻化进阶，引领品质化、年轻化的健康生活方式。
1、制定健康冰箱“新团标” ，迎合年轻人“健康品质”生活需求
追求健康品质生活逐渐成为年轻人的主流消费方式，尤其是在疫情防控成为常态化的当下，食品安全再次成为大众关注的焦点。研究表明，我国的食物中毒事件中细菌中毒事故占98.5% ，杜绝大肠杆菌、沙门氏菌、黄曲霉毒素等微生物危害成分，具备健康标准的冰箱产品是最为重要的一道防线。