《向往的生活》与容声冰箱共探“鲜活”解锁品牌综艺营销秘籍( 三 ) 本文转自：海峡网【互联网营

目前市场中的“健康冰箱”并不少见，但是否真的具备健康功能，并没有统一的标准。
今年年初，容声冰箱联合中国家用电器研究、中国科学院、中国海洋大学等权威机构，牵头制定冰箱行业健康冰箱标准，并从智慧健康定制、WILL自然养鲜、全域双净系统与-34℃冰封锁鲜等四个维度重新定义“健康冰箱” ，不仅凭借品牌的技术创新实力和多年积累的知识产权，引领整个冰箱行业迈入新健康时代;而且还覆盖食材养鲜的全周期，从源头为消费者的食品安全保驾护航，在年轻人心智层面上构建起具有情感附加值的年轻化标识。

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同时，容声冰箱始终贯彻年轻、科技的品牌基因，持续提升产品力。1983年品牌成立起，容声一直坚持走品质科技创新之路，从中国第一台双门双温冰箱诞生到现在，容声不断为广大消费者输送高品质产品。
近几年更是加大创新研发力度，面向更多消费群体， 2019年，兼顾年轻与科技的WILL新品上市，带动行业迈向食材养鲜的新纪元;2020年，一款可以实现“冷冻冷藏双净化”的双净系列冰箱揭开了神秘面纱，这也顺势开启容声冰箱以“双净”系列新品定义行业除菌净化技术新标杆的序幕;2021年超空间新品再次刷新了大众对容声冰箱的认知，行业内创新实现“占地一样大，多装一只羊”的“超空间”体验，为当代年轻家庭解决了存储空间限制的问题，夯实了年轻时尚，充满科技活力的品牌价值。

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2、用年轻人的方式建立“有效沟通” ，持续深化品牌年轻价值观
如今，伴随着90后、00后年轻群体成为消费主力军，品牌与消费者的沟通语境迎来了深刻变革。在“懂年轻者得天下”的共同认知下，容声冰箱也以营销活动为沟通介质、产品体验为联结纽带，实现了品牌与年轻圈层的同频共振。
2017年，长相甜美、亲和力十足的90后女星高丽雯正式成为容声冰箱新一代代言人，并从容声第一代代言人汪明荃手中接过接力棒，为容声品牌注入年轻新活力;随后，容声冰箱不断深入到年轻圈层中，在年轻人喜爱的《中餐厅》、《光影》等节目中创意植入，传递着与节目内容及广大年轻人有共鸣的年轻价值观。
至此，容声冰箱以产品为原点、兴趣为半径深入年轻人话语体系与精神阵地，实现了在品牌营销语境中与用户深度互动，并建立起与年轻人的长期连接。

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此次，容声冰箱与国内王牌综艺《向往的生活6》的深度合作是又一突破性的创新。在综艺节目中，将产品特质、品牌理念与节目内容、精神主旨相融合，环环相扣，让年轻人在潜移默化中完成对容声冰箱年轻化品牌力的感知落地，并将对品牌与产品的好感度转化为购买力。

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年轻人的市场，需要具有前瞻性和长期价值意识的品牌来开拓未来。对于容声冰箱来说，能够引领行业趋势并焕活品牌年轻化，源于一直以来的品牌实力和产品品质，以及在年轻群体中多年积淀下的认可和口碑，才使其占据了舆论“C位” 。