小鹅拼拼后续有人，腾讯电商业务再推“企鹅惠买” 今年2月

今年2月，腾讯旗下上线还不到两年的电商平台“小鹅拼拼” ，就陆续从各大应用商店下架，其微信小程序也已不见踪影，并且有消息源透露，该业务板块的员工也转岗至其他项目。据了解， “小鹅拼拼”这个颇具拼多多色彩的电商平台，采用了典型的C2B拼购模式、主打的是用户拼团购买享折扣，因此其退场也在此前被外界称为是“腾讯探索电商业务的又一次失败” 。
【小鹅拼拼后续有人，腾讯电商业务再推“企鹅惠买”】不过正所谓“屡战屡败，屡败屡战” ，其实腾讯方面在开拓电商业务的过程中，同样也有着这般顽强的信念。尽管距离“小鹅拼拼”关停没过数月，其所孵化的又一个电商相关业务“企鹅惠买” ，已悄然开始运营。

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近日有消息显示， “企鹅惠买”是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台，其运营主体是深圳市惠买生活信息科技有限公司。据腾讯方面介绍， “企鹅惠买”品牌隶属于腾讯，是授权给深圳市惠买生活信息科技有限公司使用，其将与腾讯生态深度合作、链接商品联盟，并通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。

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事实上，这一项目早在去年9月就开始以“区域BOSS”这个名字开始运营，并在今年的5月12日更名为“企鹅惠买” 。根据我们三易生活实际体验发现，企鹅惠买目前提供了小程序、公众号，以及视频号等多个入口，尽管能直接通过搜索进入小程序，但仍需扫码进入“企鹅惠买福利社”的企业微信群，才能购买相关商品，而在进入微信群后，则会有相关方运营人员在群内发布商品链接。

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但值得注意的是，点击链接进入“企鹅惠买”小程序后，选择购买商品则会再次跳转到其他小程序，其中包括腾讯推出的聚合类电商平台“腾讯惠聚”以及其他第三方小程序，诸如“好食期”、“仓十七”、“有赞精选”等。简单来说， “企鹅惠买”更像是一个链接其他电商小程序的入口，其作用则是将这些平台中的商品推广到微信群里，以实现引流的作用。
目前， “企鹅惠买”开通了京津冀、上海、江苏、湖北等14个地区的分组，用户只能进入自己所在区域的微信群。从此不难发现，这个平台要做的是本地生意，也更注重本地社群的运营。其微信群的模式也非常类似于此前“小鹅拼拼”小程序内的“群小店” ，都是“在群内分享商品链接” ，并鼓励用户进行购买。但唯一的不同在于， “群小店”是由用户自发分享链接、并成为店主，而“企鹅惠买”则是由专门的运营人员负责分享。
然而，这样的模式很那不让人联想到“社区团购” ，同样是由团长来建群、并在群内转发诸如美团优选、淘菜菜等平台的商品链接，以及类似“快团团”这类供应商的商品链接。其本质上都属于“社群电商” ，是建立在一个又一个微信群的基础上，并向群内成员进行“推荐”和“销售” 。

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其中， “企鹅惠买”所依托的无疑是“企业微信群” 。想必如今已有非常多微信用户已经被引导加入了一些商家建立的微信群中，最为常见的就是诸多便利店设立的群聊，以及大量品牌商家的用户群。